Tendencias sociales y de consumo en España tras un año de pandemia: un estudio de Telling Insights

Un año más el Instituto de Investigación de Mercado Telling Insights, al que pertenece la profesora de ESIC Sevilla Dolores Orihuel, realiza un reporte cualitativo de tendencias sociales y de consumo transversal en el mercado español que sirve como referencia a las empresas para activar acciones de marketing y de creación de productos y servicios.

Este estudio se realiza analizando la experiencia de los consumidores españoles early-adopters (sondumidores adelantados que son los primeros en prácticas las tendencias creadas por los trend setters), un segmento clave de consumidores para que las empresas puedan adelantarse a su competencia.

El reporte de Telling Insights presenta cuatro tendencias dentro de un mismo contexto de Distopía:

1. Yo-yó.
2. Resilismo.
3. Reconstrucción.
4. Identitarian.

Cada tendencia muestra su definición junto a ejemplos que la ilustran mediante microtendencias, como por ejemplo  el memejacking o la cripto-economía. Finalmente en cada tendencia el estudio también se aporta un toolkit para adaptarla a las estrategias de las empresas.

En definitiva descubrimos a través de este estudio los cambios más importantes que han experimentado los hogares españoles tras un año de pandemia así como las principales conclusiones que sirven de base a las decisiones que deben tomarse en las compañías en este periodo.

Más sobre Telling Insights

Empresa de investigación social y de mercados. Entiende su labor como una relación dinámica con el cliente, multidireccional, enfocada a conseguir avances significativos e impulsar el crecimiento y desarrollo de las marcas. Detectan insights relevantes y eficaces para cada negocio poniendo al consumidor en el centro.

Más sobre Dolores Orihuel

Es responsable del Área Cuantitativa en Telling Sevilla desde el año 2014. Es licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Pontificia Comillas.