El binomio marca-innovación es fundamental para la competitividad y la generación de valor de una empresa, pero ¿De qué forma contribuye a añadir valor?, ¿Qué debemos tener en cuenta a la hora de innovar desde la marca?, ¿Debe encontrarse en la propia esencia de la marca esa innovación?
Con el ánimo de aportar valor e identificar las claves de éxito, en este webinar se presentará una Guía elaborada por el Foro de Marcas Renombradas Españolas y Branward, y se organizará un diálogo en torno a la innovación y su relación con la marca, con el objetivo de compartir aprendizajes y oportunidades, así como de reforzar el valor de los intangibles en la diferenciación, competitividad y perdurabilidad de las empresas.
PROGRAMA
12.00 h. Bienvenida y presentación del webinar.
- Manuel Sevillano, profesor de Planificación Estratégica de ESIC.
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Pablo López. Director general del FMRE.
12.05 h. Presentación de “Claves en la relación Marca e Innovación. Guía de Buenas Prácticas.”
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Jaime Dolagaray. Strategy Manager de Branward.
12.20 h. Mesa de debate “Cómo la innovación contribuye a la generación
de valor de marca”.
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Roberto Sanz, Director de Comunicación y Estrategia de MATARROMERA.
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Soledad Berbegal. Branding Reputation Counsellor and Director
de ACTIU. -
Inma Gras. Chief Communication Officer y Partner de ALTAFONTE.
- Manuel Sevillano, profesor de Planificación Estratégica de ESIC.
12.50 h. Coloquio con las asistentes, conclusiones y cierre.