Premio al mejor plan de marketing para la cadena hotelera Meliá en la Semifinal del certamen CAREM de ESIC Barcelona, patrocinado por Grup Arenal

ESIC celebra la 16º edición de los Premios CAREM (Casos de Alto Rendimiento en Estudios de Marketing), una competición nacional en la que diversos equipos de estudiantes universitarios de todos los campus de la Escuela en España se miden en la defensa de sus planes de marketing especializados en el sector hotelero. El pasado 2 de junio tuvo lugar la Final Territorial de ESIC Barcelona, fase previa a la final nacional, realizada en formato virtual por exigencias de la situación excepcional que vivimos en estos momentos.

En esta semifinal, los cuatro equipos concursantes del Campus Universitario presentaron sus planes de marketing con innovadoras propuestas dirigidas a cadenas hoteleras de prestigio, de la talla de Meliá Hotels International, Vincci Hoteles, Paradores de Turismo y Room Mate Hotels, incorporando oportunidades de negocio a partir de las necesidades actuales de los consumidores en la conocida como “nueva normalidad”, y haciendo especial énfasis en la –cada vez más importante– estrategia digital.

El tribunal, compuesto por los docentes Jesús Álvarez, Lucía Piqué-Vidal y Luca Dell’Oro, fueron los encargados de valorar cada uno de los casos presentados. El equipo defensor de la propuesta para Meliá Hotels International, formado por los alumnos Maria Calderón, Laia Cuello, Mireia Forés y Román Blasco –del 3er curso del Título Superior en Dirección de Marketing Global– se erigieron como los ganadores de la semifinal del Campus Universitario de Barcelona. Entre los criterios decisivos para determinar el grupo ganador, destacan, por un lado, la apuesta integral del planteamiento de marketing –en el que se incluyen tanto estrategias offline como online en una campaña 360º–, por otro, la adaptabilidad a la situación actual y las diversas propuestas para dinamizar la actividad hotelera en un momento de fuerte crisis.

En esta edición, Grup Arenal, una reconocida cadena de restauración barcelonesa cimentada en la gastronomía mediterránea, fue la empresa patrocinadora del certamen, en su afán de fomentar la innovación del sector horeca a través del impulso de iniciativas de emprendimiento juvenil desde la propia universidad. El Grup Arenal obsequió a cada uno de los integrantes del equipo ganador con una experiencia gourmet –pack menú “Sabor a Mar” – para poder disfrutar de su cocina en cualquiera de sus restaurantes a pie de playa o con vistas al Port Vell de la ciudad condal.

Los premios CAREM han demostrado ser un estímulo para el crecimiento profesional de los estudiantes, fomentando su visión estratégica a través del desarrollo de proyectos prácticos para un sector de mercado altamente competitivo y que deberá reinventarse para afrontar grandes desafíos en el contexto post-covid.