Éxito del Digital Business Summit organizado por ESIC Business and Marketing School en Aragón

DIGITAL BUSINESS SUMMIT; LA EMPRESA ARAGONESA EN CLAVE DE TRANSFORMACIÓN DIGITAL

• 400 empresarios, directivos y profesionales del marketing se han dado cita en el evento.
• El momento de networking e intercambio de impresiones y experiencias posteriores han completado una intensiva jornada compartiendo conocimientos y aprendizaje.

El Digital Business Summit celebrado en Zaragoza y organizado por ESIC Business and Marketing School en Aragón, ha contado con la presencia de un público diverso en torno a los temas de actualidad y máximo interés empresarial como lo son la transformación y el marketing digital, materias de las que la Escuela de Negocios es referente nacional a través de su especialización formativa precisamente en marketing y economía digital.

El salón Aragón de Ibercaja ha reunido a empresarios, directivos, profesionales, profesores y alumnos que han querido escuchar y aprender de la experiencia de siete grandes empresas aragonesas caracterizadas por su carácter eminentemente digital y por el propio desarrollo de negocio digital que implementan.

Alta calidad de contenidos y ponentes

El evento se ha iniciado con las palabras de bienvenida por parte del Director de ESIC en Aragón- Antonio Sangó quien ha agradecido la exitosa respuesta y asistencia a la jornada manifestando que “es evidente que estamos viviendo unos tiempos de profundo cambio, propiciado en gran medida por la irrupción de las nuevas tecnologías. En este momento donde lo digital está adquiriendo un gran protagonismo es donde no podemos dudar de que lo primero son las personas. La transformación digital y la adaptación de las personas a esta nueva realidad han de ir de la mano.”

A continuación, el moderador de la jornada, Ignacio Torre- Director de Marketing y Estrategia Digital de Ibercaja y anfitrión del acto, ha marcado el inicio de la ronda de intervenciones de los representantes de las siete empresas participantes.

El primer protagonista de la mañana ha sido Ricardo Buil- CEO de la empresa Centraldereservas.com quien ha apuntado: “El contexto en el que nos movemos es digital, conocer el contexto siempre te aporta ventaja. Hay muchas novedades digitales que cambian nuestras vidas, hay que priorizar cuales debemos conocer. Es importante recordar que siempre, detrás de todo lo que es digital, hay personas.”

En segundo lugar, ha tomado la palabra Francisco José Martínez – Director de Marketing de DKV quien nos ha hecho una aproximación muy concreta a la digitalización en el sector asegurador de salud “¿Cuáles son los aceleradores digitales en el sector asegurador de salud?: la necesidad del cliente de cuidar su salud, la necesidad de las aseguradoras de impulsar la prevención y la calidad del servicio y que todo ello sea servido como una experiencia móvil única e instantánea”

Javier Cendoya- Director General de Edelvives España no ha dudado en transmitir al auditorio una valiosa reflexión: "La innovación y la digitalización son procesos naturales que surgen desde la consciencia y la inconsciencia ante la emergencia competitiva en la que vivimos"

Marcos Latorre - Director General en Digital Business de Hiberus Tenología nos ha explicado cómo “una empresa como Hiberus, acostumbrada a acompañar a muchas compañías en su proceso de transformación digital, ha llevado a cabo su propio proceso, encontrando los mismos retos y dificultades que el resto, pero consiguiendo evolucionar en ámbitos como el desarrollo de negocio, el proceso productivo o la gestión del talento.”

Por su parte Víctor Royo – Jefe de Estrategia Digital e Innovación de Ibercaja, ha compartido las claves que están siendo protagonistas del propio proceso de transformación en su caso: “ La fórmula del éxito del nuevo marketing es unir las claves tradicionales (visión centrada en el cliente/usuario, foco negocio...) con las nuevas oportunidades de la economía digital (cambio en hábitos del consumidor y nuevas tecnologías) con el fin de tener una relación de confianza entre las empresas y los diferentes targets de clientes. El nuevo producto Skipirineos o el servicio Agrotech basado en IOT, son buenos ejemplos de cómo Ibercaja está aplicando esta fórmula."

Ana Robledo – Directora de Marketing y Comunicación de Pikolin, ha expuesto su apuesta corporativa a la hora de generar negocio en digital: “Pikolin desarrolló en 2017 el colchón inteligente Smartpik , lo que ha supuso el primer paso para la empresa en la introducción del internet de las cosas en sus productos. La empresa que tiene en su ADN en la innovación, vive el proceso de digitalización ofreciendo un producto conectado que mide las fases del sueño, la temperatura de la habitación, los movimientos al dormir, o el ritmo cardiaco y proporciona datos y parámetros que permiten al usuario mejorar la calidad de su descanso. Con este lanzamiento la marca Pikolin refuerza su posición de liderazgo, no solo avalado por su facturación y cuota de mercado, sino por sus valores de marca basados en la tecnología, modernidad y tecnología.”

Para finalizar el turno de intervenciones hemos podido escuchar a Marco Sanz –Director de Desarrollo de Negocio de la empresa Uup. Una intervención que ha supuesto una invitación a explorar y seguir descubriendo; “Hoy las empresas debemos hacer frente a grandes desafíos para seguir aportando valor a los mercados, a las personas. ¿Cómo estamos abordando las nuevas tecnologías que se acercan? Blockchain, Inteligencia artificial, Big Data, Robótica, ... Hay veces que las tecnologías no nos dejan ver el bosque. La clave del futuro de nuestros negocios está dentro de ellos. ¡Descubrámoslas!”