La Era del Sportainment - GESTIÓN

El Sportainment supone la fusión entre deporte y entretenimiento  para la creación de un concepto integral que permite ampliar horizontes y crear nuevos formatos de explotación comercial y mediática. Es el siguiente nivel del marketing deportivo. Ha sido en los últimos cinco años que este concepto ha concertado el interés de los principales investigadores del marketing deportivo a nivel mundial, como es el caso del español Antonio Lacasa y Blay, director del Centro de Especialización de Marketing y Deporte de ESIC en España.