TIM: Talento, internacionalización y marca, esenciales para competir en el mercado global

La internacionalización ya no es una opción, es una necesidad para las empresas. Quedarse sólo con el entorno supone renunciar al 99% del mercado global. Pero exportar, abrir una delegación, asociarse con entidades extranjeras o implantarse en otro país requiere una gestión adecuada de dos factores fundamentales: el talento y la marca.

El ‘Efecto TIM’ (Talento, internacionalización y marca) fue el objeto de la jornada que organizaron el pasado día 20 de mayo ESIC Business&Marketing School y la Cámara de Comercio de Bilbao , junto con el Foro de Marcas Renombradas Españolas.

En este encuentro, Juan Carlos Landeta, Secretario General de la Cámara de Comercio de Bilbao, apuntó la internacionalización como una «urgencia» para las empresas que en casos como el del sector industrial, deben incidir más en su notoriedad como marcas. Al trinomio de talento, internacionalización y marca, Juan Carlos Landeta quiso sumar una ‘T’ más: tamaño, porque, para abordar con éxito la internacionalización, «es necesaria cierta dimensión empresarial», recordó.

Miguel Otero, Director General del Foro de Marcas Renombradas Españolas, explicó que la marca es «uno de los elementos de competitividad más importantes en el mercado global»

Marca: atracción de clientela y talento

Jesús Centenera, Director del Master en Dirección de Comercial Internacional de ESIC Business & Marketing School, recordó que «pagamos por las marcas que conocemos», en algunas ocasiones más que por el producto que fabrican. Las tenemos interiorizadas, forman parte de la vida personal del consumidor y están bien asentadas en su memoria.

Pepa Díaz. Directora de Cultura Corporativa de Arista «La cultura corporativa es como el perfume de la casa. En la internacionalización hay que procurar transmitir esa esencia»

Jesús Centenera. Director del Master en Dirección de Comercial Internacional de ESIC Business & Marketing School «A veces basta con que tu marca sea conocida en tu segmento y a veces necesitas que te conozcan los que te tienen que conocer».

Sylvain Boy. Director General de Catenon «A la hora de elegir al profesional para salir al exterior es preciso seleccionar a alguien que sepa adaptarse al entorno: que pueda realizar el trabajo de mañana y domine el trabajo de hoy»

Camilla Hillier-Fry. Socia de People Matters «Todas las áreas de la empresa tienen que ser más abiertas a la internacionalización».