Jornada "Place & City Branding"

En el corazón de la Costa del Sol, la ciudad de Málaga ha trascendido su legado artístico para convertirse en un modelo de éxito en el ámbito del marketing de ciudades. Un hito respaldado por los más destacados profesionales en este campo, que se reunieron en una jornada histórica coorganizada por el Ayuntamiento de Málaga y ESIC Málaga.

Forjando una Identidad de Ciudad Exitosa

La jornada "Place & City Branding: la Marca y el Posicionamiento de la Ciudad de Málaga en el Ámbito Internacional," organizada en colaboración por ESIC Business & Marketing School y el Ayuntamiento de Málaga, fue un reflejo del vibrante éxito y la evolución de esta ciudad costera. Expertos en marketing de ciudades, como Sebastian Zenker y Magdalena Florek, destacaron el impresionante impacto global que Málaga ha logrado.

La concejala delegada de Promoción de la Ciudad y Captación de Inversiones del Ayuntamiento de Málaga, Rosa Sánchez, enfatizó el papel crucial de la comunidad en este crecimiento meteórico. "La marca Málaga la construimos entre todos," declaró. En un mundo en constante cambio, Málaga ha demostrado ser un ejemplo de adaptación y evolución.

Marcando el Rumbo del Éxito Ciudadano

El alcalde de Málaga, Francisco De la Torre, clausuró la jornada de branding, destacando la importancia de la comunidad y su papel como "embajadores" de la marca. ESIC Málaga, por su parte, ha sido un factor clave en la consolidación de la marca Málaga, forjando una base sólida a lo largo de dos décadas.

La jornada exploró estrategias para generar una marca ciudad de alto valor, con el enfoque en el City Marketing como un proceso continuo y auténtico. Los expertos enfatizaron la importancia de la consistencia a largo plazo y la necesidad de que la marca sea genuinamente efectiva y no solo una campaña publicitaria temporal.

El Camino Hacia el Éxito Ciudadano

Sebastian Zenker, experto en branding de ciudades, enfatizó la importancia de una marca ciudad bien estructurada y destacó que el éxito radica en lograr que los ciudadanos hablen positivamente de su ciudad. Málaga, en este sentido, ha avanzado en la dirección correcta al fomentar el orgullo cívico y el arraigo de sus residentes.

Magdalena Florek, co-fundadora y consejera del International Place Branding Association, subrayó la importancia de las experiencias locales para atraer visitantes y el papel fundamental de los "embajadores de la marca" en promover la imagen de la ciudad.

El Legado de Málaga: Ciudad Redonda

Málaga emerge como un centro internacional de discusión, demostrando el éxito rotundo de su posición de liderazgo. El lema "Málaga: ciudad redonda" encapsula la esencia de esta urbe dinámica y diversa, que ha sabido mantener su identidad a la vez que evoluciona.

En última instancia, el alcalde Francisco De la Torre subrayó que, aunque se puedan emular estrategias exitosas, el activo más valioso de Málaga es su gente. Una población hospitalaria, amable y generosa que ha sido un pilar fundamental en el logro de este éxito inigualable. Málaga, en definitiva, se erige como una inspiración de marca ciudad que trasciende las fronteras y forja un camino de triunfo.