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Hoy es Marketing: Los expertos alertan sobre los desafíos que debe afrontar nuestro país para competir en una economía global
12ª EDICIÓN DE HOY ES MARKETING, 12 CLAVES PARA LA MEJORA DE LA COMPETITIVIDAD Y EL CRECIMIENTO DE LA ECONOMÍA ESPAÑOLA
Ayer se celebró en el Centro de Convenciones Norte de IFEMA la XII edición de Hoy es Marketing, el gran foro de las últimas tendencias del mundo empresarial, el Marketing, la Comunicación y la Economía Digital organizado por ESIC, donde reconocidos profesionales de las grandes empresas de nuestro país abordaron los principales retos inminentes a afrontar para la mejora de la competitividad y el crecimiento de la economía española.
Hablar de Marketing, es hablar de ESIC. Hoy es Marketing, el gran foro de las últimas tendencias del mundo empresarial y el marketing por excelencia, es el encuentro de referencia de los profesionales y directivos de las empresas más importantes de nuestro país y constituye una oportunidad única para conocer de primera mano cómo las empresas entienden y hacen el mejor Marketing de España a través de propuestas para afrontar la mejora de la competitividad de la economía española.
En esta XII edición y con el lema “Claves para la generación de una demanda sostenible”, el encuentro contó con la participación de destacados profesores de ESIC y de los máximos responsables de importantes empresas nacionales e internacionales, que desvelaron los secretos de sus marcas, analizaron el presente y el futuro de sus compañías y mostraron a través de sus experiencias, las claves más innovadoras para generar una demanda sostenible en un contexto global.
Las doce claves para la mejora de la competitividad y el crecimiento de la economía española:
1. La productividad y competitividad son las dos palancas sobre las que se asienta cualquier recuperación económica que aspire a durar en el tiempo.
2. Para alcanzar una competitividad razonable, hay que tener a punto los costes, la maquinaría de ventas y la calidad de los productos.
3. La aparición de nuevos protagonistas económicos, la revolución tecnológica y los cambios demográficos que afectan a los patrones de consumo, inminentes retos que deben afrontar las empresas españolas.
4. El principal reto del marketing es afrontar una nueva época en la que los consumidores gestionarán los negocios y las marcas.
5. Las empresas deben apostar por el talento, hacer más flexibles sus políticas de contratación e invertir en formación.
6. Una estrategia enfocada al incremento de la competitividad tiene que actuar en todas las líneas de la cuenta de resultados y en todas las funciones de una compañía.
7. Ya no sólo competimos contra los que están establecidos en nuestros mercado, sino incluso contra aquellos que no estando presentes, ponen sus productos o servicios al alcance de los consumidores a través de internet.
8. Si bien hoy la Marca España es más fuerte que hace un año, las mejoras de la productividad junto a la calidad y la innovación en nuestros sectores de actividad serán claves para el crecimiento.
9. Se está gestando un nuevo sistema económico en los países desarrollados y que en 2030 será una realidad: el capitalismo “Ubuntu”, que supondrá un cambio en las estructuras mayor que la industrialización de finales del siglo XIX.
10. La ciencia y el desarrollo tecnológico supondrán un cambio sustancial en el individuo y en la propia sociedad generando un nuevo “Homo Ciberniensis”.
11. Vivimos una era de cambio de paradigmas donde las marcas deben salir de su área de confort y cambiar su discurso para tratar de seguir siendo relevantes para la gente.
12. Según el Trust Barometer 2015 de Edelman, la confianza en las empresas ha aumentado cinco puntos con respecto al año pasado, un activo corporativo fundamental que facilita las buenas relaciones de las organizaciones con sus clientes.
Además, coincidiendo con su 50ª aniversario, la Escuela otorgó a Coca-Cola y El Corte Inglés el “Premio 50 años del Marketing”. Un premio que por primera vez en la historia reúne a las principales asociaciones del sector del marketing y la comunicación en nuestro país, cuyo objetivo es premiar a las compañías que mejor y más han hecho por el marketing en España en los últimos 50 años.
Patxi Larrea, secretario gral. de ESIC entregó el galardón a Marcos de Quinto, vicepresidente ejecutivo y responsable mundial de Marketing de Coca Cola y a Jorge Garduño, dtor. gral. de Coca Cola España
Diego Copado, dtor. de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés recogió el galardón de manos de Simón Reyes Martínez Córdova, dtor. gral. de ESIC
