Gap: de objeto de deseo al cierre de tiendas en EEUU - EL MUNDO

El gigante textil liquidará 175 establecimientos para mejorar el negocio y prepararlo para el futuro. De la fascinación por Gap no escapaban tampoco los países donde la marca no tenía tiendas físicas, como es el caso de España, dónde estrenó tienda en el aeropuerto de Málaga este mismo año. Pero Gap ha perdido la consexión con los consumidores. José María Cubillo, director del departamento académico de Marketing de ESIC, opina en este artículo que "la situación de Gap es una "confluencia de circunstancias que no son recientes, puesto que una sola dolencia no te lleva al cementerio". "El cierre de tiendas es una solución a corto plazo que resuelve un problema de costes pero que no arregla el problema de la ventaja competitiva de la empresa".

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