ESIC Business&Marketing School y Cámarabilbao participaron en el encuentro del Foro de Marcas Renombradas Españolas

ESIC y Cámarabilbao participaron el pasado 30 de noviembre en el encuentro ‘Talento y marca: pilares del éxito internacional’ junto al Foro de Marcas Renombradas Españolas, PeopleMatters e ICEX España Exportación e Inversiones con el objetivo de presentar el primer Informe sobre la ‘Gestión de Talento y Marca para la Internacionalización de las Empresas Españolas’.

El acto se celebró en la Torre de Iberdrola, en Bilbao, con el objetivo de dar a conocer este Informe a la comunidad empresarial española y propiciar debate, reflexión, y concienciación sobre la relevancia de la gestión de talento y de marca para la competitividad de las empresas.

El acto contó con la participación de Javier de Andrés, delegado del Gobierno en el País Vasco, Juan Carlos Landeta, secretario general de la Cámara de Comercio de Bilbao, y de Inmaculada Zayas, Dirección Territorial de Comercio en Bilbao, Secretaría de Estado de Comercio, ICEX, España Exportación e Inversiones.

Camilla Hillier-Fry, socia de PeopleMatters, fue la encargada de presentar el informe, según el cual, a pesar de su creciente internacionalización, las empresas españolas no abordan su proceso de expansión en otros mercados a través de una gestión adecuada del talento, destacando los siguientes aspectos clave:

.- Solo un 30% de las compañías tiene un plan de carrera internacional para sus profesionales y un número parecido gestiona la repatriación al país de origen.

.- El área de la compañía con más dificultad para atraer y retener el talento, identificada por casi la mitad de las empresas, es la que más directamente incide en los resultados del negocio: el área comercial.

.- En la selección de responsables de la internacionalización las empresas no dan la suficiente importancia a los aspectos relacionados con la preparación internacional: el conocimiento del mercado de destino (15%), la experiencia internacional previa (13%) o aspectos familiares como la disposición a desplazarse (3%), a pesar de que la inadaptación familiar es una causa frecuente del fracaso de las asignaciones internacionales.

.- Solo el 9% de las empresas considera que aprovechar el talento local es un factor de éxito.

.- Los aspectos clave como employer branding y gestión de la multiculturalidad son las áreas de menor inversión dentro de la gestión del talento: un 33% de las empresas no gestiona su marca como empleador fuera de España.

La jornada se completó con una mesa de debate, moderada por Miguel Otero, director general del Foro de Marcas, que contó tanto con la opinión de los expertos como con las experiencias de las empresas. Participaron en ella Luis Gómez, Senior Advisor del presidente de IBERDROLA, Aner Garmendia, director general de EGA MASTER, Iñigo Pérez, director ejecutivo internacional de CATENON y Jesús Centenera, profesor de ESIC Business&Marketing School.