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Descubre la 24.ª edición del Plan de marketing en la práctica
ESIC publica una nueva edición del libro El Plan de Marketing en la práctica de José María Sainz de Vicuña (Presidente de SDV y de SDV Elkartea), escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing.
El manual, con un número de ediciones récord (24), cuya primera edición se publicó en octubre de 1995, ha vendido en estos casi 27 años más de 60.000 ejemplares.
Las novedades en esta edición de El Plan de marketing
Las principales modificaciones introducidas en esta vigesimocuarta edición suponen:
• Énfasis en la sostenibilidad: una mayor sensibilización sobre los ESG (estándares relativos al medioambiente, la sociedad y el buen gobierno).
• La creciente digitalización y el auge del marketing digital.
• La variedad de planes de marketing expuestos en el libro, no solo por sectores
de actividad (consumo, servicios e industrial) sino por conceptos (plan de marketing digital, plan de marketing internacional y plan de marketing estratégico).
• Y la necesidad de adaptarnos a los cambios que se están produciendo y prepararnos para los que están viniendo, marcando los necesarios objetivos de desarrollo sostenible (ODS).
Presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc.
Un libro con carácter
El carácter ameno, útil y, a la vez, riguroso y práctico de este libro es lo que ha propiciado su éxito, ya que su contenido resulta imprescindible a todo aquel que quiere aproximarse a la realización de un plan de marketing.
«Cuando usted termine de leer este libro estará capacitado para elaborar un plan de marketing profesional. Su metodología es el reflejo de mis cuarenta años de experiencia profesional (en los que he ejercido como director de marketing, consultor de marketing de numerosas empresas y profesor de marketing de la ESTE-Universidad de Deusto, así como de otra docena de universidades y escuelas de negocios españolas), que me han permitido elaborar varias decenas de planes de marketing a lo largo de estos años, e impartir cursos y conferencias sobre planificación de marketing en innumerables foros de prácticamente toda nuestra geografía».
–José María Sainz de Vicuña Ancín en la Presentación de El Plan de Marketing en la práctica 24ª ed.
Más información del libro y su autor en:
