Cuatro antiguas alumnas de ESIC University reviven el marketing en la época navideña

En ESIC University nos sentimos orgullosos de nuestras Alumni, profesionales que lideran el marketing en empresas de referencia y que, una vez más, nos han demostrado el poder de las historias y las conexiones humanas. En el evento “Redescubre la Navidad”, celebrado recientemente en el campus de la Comunidad Valenciana, tuvimos el privilegio de contar con cuatro antiguas alumnas que compartieron cómo sus marcas viven y comunican esta época del año tan especial.

Ruavieja – Elma García, Senior Brand Manager Elma nos transportó a las entrañas de las icónicas campañas navideñas de Ruavieja. Desde el lanzamiento de “Tenemos que vernos más” en 2017 hasta el inolvidable “El tiempo que nos queda” en 2018, que marcó un antes y un después en la marca. Esta última campaña no solo aumentó las ventas en un 52% durante la campaña navideña, sino que también dejó una huella emocional en los consumidores, inspirando encuentros reales bajo el lema “hacer un Ruavieja”. En 2019, Ruavieja continuó sorprendiendo con “Cárceles mentales”, un llamado a liberarnos de las barreras internas para conectar con quienes más queremos.

Amazon – Marina Vieira, Public Relations Manager Marina compartió cómo Amazon pone a las personas en el centro durante la Navidad. Destacó historias conmovedoras, como un artículo que exploraba el regreso de tres personas a su tierra natal para estas fiestas, y una campaña que daba visibilidad y agradecimiento a quienes trabajan tras las paredes de los centros logísticos. Estas iniciativas refuerzan el valor humano en la experiencia Amazon, especialmente en una de las temporadas más intensas del año.

Lidl España – Mariem Kaddouri, Influencer Marketing Consultant Mariem nos sumergió en el mundo del marketing de influencia, clave en la estrategia de Lidl. Con los “Lidl Lovers”, la marca ha creado una comunidad de microinfluencers que conecta de manera auténtica con el público. La Navidad, siendo la campaña más importante del año para Lidl, representa dos meses de trabajo intensivo, pero también de resultados que refuerzan su posición como líder en el sector.

Estrella Galicia – Lola Bursón, Own Media Manager Lola abordó los retos de desestacionalizar el consumo de Estrella Galicia y cómo el apoyo a jóvenes promesas a través de acciones de branded content y placement está transformando la percepción de la marca. La estrategia combina la tradición cervecera con una visión fresca y contemporánea, fortaleciendo su presencia entre públicos más jóvenes.
 

“Redescubre la Navidad” ha sido un espacio para reconectar con el talento y la pasión de nuestras Alumni. En ESIC University, mantenemos vivos los lazos con quienes forman parte de nuestra historia, celebrando sus logros y aprendiendo de su experiencia.

Gracias, Elma, Marina, Mariem y Lola, por inspirarnos y recordarnos que el marketing, cuando está cargado de emociones y autenticidad, puede transformar algo tan cotidiano como la Navidad en momentos inolvidables.