Bilbao - Directivos Senior 4.0

Comienza en Bilbao el Senior Management Program in Digital Business (SMP-DB)

Hoy se ha puesto en marcha en la Cámara de Bilbao el Senior Management Program in Digital Business (SMP-DB) impartido por el Instituto de la Economía Digital de ESIC (ICEMD). Un programa imprescindible para personas del primer nivel directivo que quieran estar al día de los retos y oportunidades de la nueva economía digital y manejar los conceptos necesarios para dirigir y fijar los objetivos del proceso de digitalización de sus empresas.

En este programa intensivo de 48 horas, el profesorado de ICEMD, altos directivos y expertos en digitalización, expondrán el actual ecosistema económico y cómo afecta a todas las áreas de la gestión empresarial, desde la contratación de nuevo talento hasta el marketing, la relación con los clientes, las finanzas, la comunicación corporativa o el emprendimiento y los procesos de innovación.

Una necesidad

La transformación digital de las empresas ya no es una opción, es una necesidad, advierte Manuel Balsera, director del Senior Management Program in Digital Business y del Máster en Digital Business de ESIC y Director de CMO & CSO AMC Networks. Sin embargo, no se está afrontando con la celeridad necesaria.

El primer estudio sobre las competencias digitales en la empresa española -elaborado hace unos meses por el Instituto de la Economía Digital de ESIC- desvela que sólo el 19% de las empresas está preparada para afrontar la transformación digital y, lo que es más llamativo, el 72% de quienes las lideran no recibe formación al respecto y considera que no están actualizados en estas materias (Accede al estudio completo).

Disrupción Ante esta situación, los directivos se encuentran en un momento "de total disrupción, donde todo lo aprendido ya no vale, y deben reinventarse", recuerda el director del programa. "Es una cuestión de humildad, de aprender a desaprender, de cuestionar y descartar, de reinterpretarse y pensar que tienes que estar aprendiendo constantemente", explica. Un nuevo escenario que requiere «aptitud», pero también «actitud» porque el mercado expulsará a los profesionales y a las empresas que no aborden la digitalización, subraya Balsera.

En este reto, la aportación de las nuevas generaciones es muy importante, pero adolecen de la experiencia empresarial que tienen los senior. Programas como el SMP-DB o el Máster en Digital Business que imparte ESIC en colaboración con la Cámara de Bilbao serán claves para contar con directivos preparados para cambiar las organizaciones.

«El mundo es otro» El conocimiento digital que les proporciona el Senior Management Program in Digital Business (SMP-DB) es básico para "saber qué cambiar, en qué orden y por dónde empezar a entender" las claves de una economía cambiante y un entorno en continuo movimiento, explica Manuel Balsera. En su opinión, «existe un cierto estatismo» de la gestión empresarial derivado de la experiencia de décadas anteriores. Es verdad que el mercado no cambió mucho en la segunda mitad del siglo XX pero con el XXI ha llegado la gran revolución y «el mundo es otro».

Lo importante de este nuevo escenario es que "el cambio es tan rápido que no percibes el movimiento" y por eso parece que todo sigue igual y que lo digital será pasajero. Pero, no. Sectores como la banca o el turismo han entrado de lleno en esta senda. Y otros como el industrial deberán hacerlo si quieren sobrevivir. De hecho, el también director del Máster en Digital Business impartido también en la Cámara de Bilbao, considera que ésta puede ser parte de la respuesta con el fin de superar la crisis: reinventar las prioridades de las empresas para invertir los recursos. A todas ellas les recomienda «flexibilidad» para afrontarlo.

Hasta el 15 de diciembre

El SMP DB se ha iniciado hoy con las clases de José María Visconti. El profesor ha mostrado a los participantes el ecosistema de la economía digital y cómo abordar la gestión de equipos y personas en este nuevo entorno.

El alumnado tendrá una cita cada jueves, hasta el 15 de diciembre, para saber cómo adaptarse al cambio permanente que requiere el contexto económico.

Las clases magistrales se combinarán con debates de casos reales y durante el programa se potenciará el networking entre el alumnado y el profesorado del Senior Management Program in Digital Business a través de los almuerzos de trabajo que contempla esta formación.