Máster Universitario en Dirección de Marketing
Fórmate en el marketing del futuro y conviértete en un líder capaz de impulsar estrategias, marcas y negocios en un entorno, estratégico, digital y competitivo.
El Máster Universitario en Dirección de Marketing (MUDM) es un programa oficial diseñado para la empleabilidad de profesionales con visión estratégica, capaces de transformar el marketing en un motor de crecimiento empresarial. Este máster proporciona las herramientas necesarias para diseñar e implementar estrategias innovadoras, conectar marcas con consumidores y aprovechar las oportunidades que ofrece la digitalización.
A lo largo de nuestro itinerario formativo, desarrollarás competencias clave en estrategia de marketing, branding, comunicación digital y dirección comercial, además de dominar la analítica y la inteligencia de negocio para optimizar la toma de decisiones. La formación está diseñada para que adquieras una visión integral del marketing, combinando creatividad, innovación y un enfoque basado en datos.
Además, es un programa con una clara proyección internacional, que cuenta con dos tipos de estancias; de corta duración (1 semana durante el curso) o de larga duración (post-programa). Las estancias de larga duración consisten en un semestre añadido de movilidad internacional docente o la realización de un programa de prácticas internacionales de entre 2 y 12 meses.
- Full Time
Idioma:
EspañolPresencial
Ubicaciones disponibles
- Madrid
¿Por qué estudiar Dirección de Marketing?
La Dirección de Marketing es una función esencial para el éxito organizacional. Un máster en esta área te capacita para entender y anticipar las tendencias del mercado, identificar oportunidades de negocio y crear estrategias de marketing innovadoras que conecten con el consumidor moderno.
Perspectiva estratégica del Marketing
Desarrollar una perspectiva estratégica sirve para integrar las diferentes funciones del marketing dentro de una visión empresarial coherente. Esto te permitirá alinear las tácticas de marketing con los objetivos generales de la organización, asegurando que cada acción contribuya al crecimiento sostenible.
Innovación y creatividad
El marketing es un campo donde la creatividad es esencial. Desarrollar habilidades para identificar y aprovechar nuevas oportunidades es fundamental en un mercado en constante cambio. Estudiar Dirección de Marketing te prepara para diseñar estrategias innovadoras que capturen la atención del público y diferencien a la marca, ya sea en nuevos emprendimientos o en empresas ya consolidadas.
Transformación digital en Marketing
En un mundo digital, es necesario entender y aplicar tecnologías avanzadas como la Inteligencia Artificial, el Big Data y el Marketing Automation para mejorar la personalización y efectividad de las campañas. La transformación digital en marketing no solo optimiza procesos y mejora la toma de decisiones, sino que también permite crear experiencias de cliente innovadoras que generan valor y ventaja competitiva.
¿Por qué en ESIC?
En ESIC sabemos que la mejor forma de aprender es de forma práctica. Por ello, nuestro programa está diseñado en base a herramientas, talleres, casos reales y uso de licencias para que accedas al mercado laboral con la mayor preparación posible. Nuestro MUDM destaca por:
Nuestro compromiso con el rigor y la exigencia de un programa universitario orientado a la especialización.
Al tratarse de una titulación oficial, el Máster Universitario en Dirección de Marketing cuenta con un profesorado, sometido a un riguroso proceso de calidad de la docencia.
El Máster Universitario en Dirección de Marketing también te abre las puertas de la investigación, ya que te habilita para poder iniciar, a futuro, estudios de doctorado.
Los alumnos del Máster Universitario de Dirección de Marketing son parte fundamental del 97% de empleabilidad de los antiguos alumnos de ESIC University.
Nuestro compromiso con el rigor y la exigencia de un programa universitario orientado a la especialización.
Al tratarse de una titulación oficial, el Máster Universitario en Dirección de Marketing cuenta con un profesorado, sometido a un riguroso proceso de calidad de la docencia.
El Máster Universitario en Dirección de Marketing también te abre las puertas de la investigación, ya que te habilita para poder iniciar, a futuro, estudios de doctorado.
Los alumnos del Máster Universitario de Dirección de Marketing son parte fundamental del 97% de empleabilidad de los antiguos alumnos de ESIC University.
Rankings
#4
ESPAÑA
ESIC en el pódium de mejores escuelas de negocio, para recién graduados y jóvenes profesionales
#3
ESPAÑA
Mejor escuela para estudiar un programa de management basado en la opinión de alumni, alumnado y empleadores
#29
EUROPA
Mejor escuela para estudiar un programa de management basado en la opinión de alumni, alumnado y empleadores
#4
ESPAÑA
Universidades especializadas en estudios de Marketing
#36
EUROPA
ESIC dentro del top europeo para cursar programas de Marketing
#1
ESPAÑA
Líderes en másteres de marketing según El Mundo
#24
GENERAL
Mejor escuela para estudiar un programa de management basado en la opinión de alumni, alumnado y empleadores
ACREDITACIONES ESIC
Más de 60 años de historia hacen que tengamos acuerdos institucionales y colaboraciones que reconocen nuestra calidad como escuela de negocios. Estas son nuestras acreditaciones:
ASSOCIATION OF MBAS
The international impartial authority
on postgraduate business education
EFMD Programme Accreditation
The leading international system of quality assessment,
improvement and accreditation of business programmes
Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación
Sistemas de Garantía de Calidad de Centros y Docencia
ASSOCIATION OF MBAS
The international impartial authority
on postgraduate business education
EFMD Programme Accreditation
The leading international system of quality assessment,
improvement and accreditation of business programmes
Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación
Sistemas de Garantía de Calidad de Centros y Docencia
PERFIL DE ENTRADA, ¿A QUIÉN VA DIRIGIDO EL MÁSTER?
El Máster en Dirección de Marketing está dirigido tanto a recién graduados como a profesionales con experiencia que buscan desarrollar sus competencias en dirección de marketing, dirección estratégica, gestión de marca y estrategias comerciales en un entorno cada vez más digitalizado y global. Asimismo, el programa resulta fundamental para emprendedores y empresarios que buscan fortalecer la estrategia de marketing de sus negocios, optimizar la relación con sus clientes y aplicar herramientas innovadoras para impulsar su crecimiento.
Objetivos del Máster Universitario en Dirección de Marketing [MUDM]
Desarrollarás una visión estratégica del marketing, comprendiendo su papel en el crecimiento empresarial y en la creación de ventajas competitivas.
Aprenderás a tomar decisiones basadas en datos, aplicando herramientas de analítica, inteligencia de mercado y modelos predictivos.
Serás capaz de gestionar marcas y optimizar la experiencia del cliente, creando estrategias de branding, comunicación y fidelización.
Dominarás la digitalización y la innovación en marketing, incorporando tecnologías como inteligencia artificial, automatización y omnicanalidad.
Desarrollarás habilidades de liderazgo y gestión de equipos, aprendiendo a coordinar departamentos de marketing y comerciales con una visión estratégica.
Te prepararás para afrontar los nuevos retos del marketing global, adquiriendo la capacidad de adaptación y transformación en mercados locales e internacionales en constante evolución.
PROGRAMA ACADÉMICO DEL MÁSTER UNIVERSITARIO EN DIRECCIÓN DE MARKETING
Nuestro Máster Universitario en Dirección de Marketing de ESIC University ha sido diseñado teniendo en cuenta las necesidades de la industria del Marketing actual. Nuestra titulación combina la oficialidad de un programa universitario con la practicidad, experiencia y profesionalidad de la empresa. Este máster no sólo abre las puertas a una carrera profesional, sino que es la llave para aquellos que decidan seguir una carrera académica, como profesores en la Universidad, a través de un Programa de Doctorado.
Además, este Máster está avalado por el Programa Acreditado por la Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación (ANECA), cuyas exigencias pasan por un claustro de profesores con amplia experiencia investigadora y profesional en el área temática que les toque impartir.
- Concepto y herramientas de marketing
- Estrategias y toma de decisiones
- Ética y Sostenibilidad en Estrategias de Marketing
- Marco de un plan de marketing
- Simulador
- Trabajos académicos y normas de citación
- Scientific marketing research
- Marketing analytics: customer analytic
- IA en customer analytics
- Neuromarketing
- Modelos heurísticos y analíticos
- Modelos de segmentación y targeting
- Modelos predictivos y prescriptivos
- Introducción a la Gestión de Nuevos Productos y Servicios
- Estrategia de Innovación y Desarrollo de Producto
- Gestión del Ciclo de Vida del Producto y Servicio
- Integración de Canales y Experiencia del Cliente
- Estrategias de Logística y Última Milla
- Personalización y Marketing en la Omnicanalidad
- Ecommerce y Marketplace
- Modelos geoespaciales y medición de la distribución
- Punto de Venta
- Valor y demanda
- Costes y rentabilidad
- Tácticas y estrategias
- Funciones y tareas del DIRCOM
- El plan de comunicación
- Herramientas del mix de comunicación
- Planificación de medios y canales
- Marketing Político
- El plan de marketing digital
- Posicionamiento orgánico SEO, ASO y SXO
- Métricas y analítica web
- Usabilidad Web
- SEM
- Posicionamiento en RRSS
- Retail Media
- Estrategias y acciones de email marketing
- Diseño del Plan de Ventas
- Estrategias de Venta y Modelos Comerciales
- Omnicanalidad y Transformación Digital en Ventas
- Definición de Objetivos y Alcance del Proyecto
- Gestión de Recursos y Asignación de Roles
- Metodologías Ágiles y Enfoques Adaptativos
- Liderazgo Estratégico y Motivacional
- Comunicación y Gestión de Equipos Multidisciplinares
- Toma de Decisiones Basada en Datos y Gestión de Crisis
- Análisis de Oportunidades en Mercados Internacionales
- Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales
- Adaptación del Marketing en un Entorno Global
- Análisis de Oportunidades en Mercados Internacionales
- Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales
- Estandarización vs. Adaptación en Marketing Internacional
- Cómo Marketing Intelligence Potencia la Automatización
- Fuentes de Información y Herramientas en Marketing Intelligence y Marketing Automation
- Aplicaciones de Marketing Intelligence y Marketing Automation
Trabajo grupal enfocado en la elaboración de un plan de negocio que evalúe una oportunidad empresarial, ya sea para una empresa de nueva creación o existente. Incluye el análisis de viabilidad técnica, económica y financiera, así como el diseño de estrategias para transformar la oportunidad en un proyecto concreto.
*Estructura académica sujeta a cambios. Algunas sesiones de realidad empresarial y networking podrían impartirse en webinars fuera del horario lectivo.
PARTE PRÁCTICA
TALLERES
- Marketing Sensorial
- Marca Personal en Redes Sociales
- Introducción herramienta WOBM
- Digital Pricing
- Visita a empresa elaboración producto
- Sesión Marketing Aplicado: Interbrand
- Customer Lifetime Value (CLV)
- Sesión Marketing Aplicado: Agencias
- Revenue Growth Management
- CRM Salesforce
- Marketing Automation en la Práctica
Casos Grupales
Los casos grupales se utilizan de manera permanente en el Máster y van cambiando todos los cursos. De manera diferenciada en cada módulo, tendrás que trabajar un caso amplio del que deberás realizar un informe en grupo y después presentarlo y defenderlo delante de un tribunal. Las áreas a las que corresponden dichos casos son la siguientes:
- Marketing Estratégico
- Plan de Marketing
- Metodología de investigación científica
- Inteligencia Competitiva y del Consumidor
- Modelos de Decisión y Métricas de Marketing
- Dirección de nuevos productos y servicios
- Estrategias Canal de Distribución Omnicanal
- Estrategias de fijación de precios
- Dirección de Comunicación y Medios Publicitarios
- Marketing Digital I
- Marketing Digital II
- Dirección y Organización de Ventas
- Dirección y Gestión de Proyectos
- Habilidades de dirección y gestión de personas en marketing
- Mercados Internacionales y Negociación Intercultural
- Dirección Internacional de Marketing
- Marketing Intelligence y Marketing Automation
Licencias
Las licencias utilizadas son:
- SPSS
- WBOM
- Simuladores
MÉTODO DOCENTE
TRANSFORMATIVE LEARNING BY ESIC
Es un novedoso ecosistema formativo que te ayuda a desplegar al máximo tu talento y así desarrollarte profesional y personalmente.
El método docente Transformative Learning te ayuda implementando metodologías innovadoras de aprendizaje activo donde el profesor te pone en el centro del proceso de aprendizaje y te guía hacía la excelencia académica. El objetivo es que adquieras competencias a través de la aplicación práctica de conocimientos y herramientas.
En tu viaje de transformación personal, conseguirás interactuar con cinco pilares de soporte, que cimientan tu experiencia de aprendizaje:
- La realidad empresarial, traída al aula a través de casos y actividades prácticas
- Los Soft Skills fundamentales para tu desarrollo personal y profesional
- Un profesorado experto docente y sectorial
- Una comunidad heterogénea de alumnos nacionales e internacionales
- Todas las áreas y servicios que ESIC pone a tu disposición
¿Con qué recursos?
- Materiales de apoyo asíncrono, vídeos, lecturas, etc.
- Autoevaluación
- Aplicación tutorizado y feedback
- Actividades prácticas y experienciales
- Sistema de evaluación que combina la demostración de logros individuales y grupales
- Proyecto final tutelado
SALIDAS LABORALES
- Director(a) de Marketing (CMO)
- Brand Manager
- Digital Marketing Manager
- Responsable de Estrategia de Contenidos y Medios
- Director(a) Comercial
- Customer Experience Manager
- Consultor/a en Marketing Estratégico y Digital
- Responsable de Marketing en eCommerce
- Trade Marketing Manager
- Emprendedor/a en Negocios Digitales
¿DÓNDE TRABAJAN NUESTROS ALUMNOS?
UNIDAD DE DESARROLLO PROFESIONAL UDP
La Unidad de Desarrollo Profesional de ESIC está formada por un equipo de profesionales dedicados a impulsar tu trayectoria profesional tanto si estudias en el aula, como si eres Alumni. Puedes contar con la UDP si necesitas introducirte en el mundo laboral, ya que cuentan con un portal de empleabilidad propio, aunque también colaboran con portales internacionales, ferias o eventos de empleabilidad.
Con casi 4.000 ofertas de prácticas y más de 2.000 ofertas de empleo, la UDP cuenta con un ratio de empleabilidad del 95% en alumnos asesorados para el área de Marketing y Ventas, o un 100% para el área de Comunicación, entre otros.
EXPERIENCIA INTERNACIONAL
Como estudiante del MUDM podrás presentar tu candidatura para participar en una estancia de una semana en un destino europeo de primer nivel. Esta estancia tiene un coste único de 120 euros de matrícula, ya que recibirás una ayuda económica para cubrir los gastos de tu estancia. Durante esta experiencia, recibirás ciclos formativos específicos adaptados a la temática del programa y acordes con los eventos internacionales más relevantes del momento. Así mismo tendrás la oportunidad de formarte junto a estudiantes de la universidad de destino en un entorno multinacional y multicultural.
Por otro lado, si prefieres una estancia de larga duración, podrás realizar un semestre añadido en una universidad internacional o realizar un programa de prácticas internacionales entre 2 y 12 meses (al terminar tu TFM). Esta experiencia tiene la posibilidad de financiarse con fondos de ERASMUS+
*Si por alguna razón fuera de nuestro control, un destino no está disponible, haremos todo lo posible para ofrecer una alternativa adecuada. *Plazas sujetas a disponibilidad. *Experiencia internacional 100% en inglés. *Este BST cuenta con una Beca Condicionada a los fondos de la UE.
Campus y precios
Máster Universitario en Dirección de Marketing [MUDM] en Madrid
La solicitud de información, así como tu postulación de candidatura es totalmente gratuita. Una vez que has sido aceptado, tienes un plazo para realizar el pago de matrícula. Este importe será descontado del precio final del programa.
Campus en Madrid
Camino de Valdenigriales, s/n. 28223
Pozuelo de Alarcón, Madrid
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PROCESO DE ADMISIÓN
La toma de decisiones relacionadas con la elección de tus estudios es algo muy importante, y en ESIC nos lo tomamos muy en serio. Nuestro equipo de asesores tiene como objetivo ayudarte y aclarar todas las dudas que tengas. Te acompañamos durante todo el proceso del camino, guiándote y asesorándote para que elijas la mejor opción para tu carrera profesional.
1 Solicitud
- Solicitas información a través de nuestro formulario.
- Un asesor se pone en contacto contigo en las siguientes 24-48h.
- Tenéis una primera llamada como toma de contacto y se convoca una asesoría para preguntas y dudas.
- Se tiene una segunda llamada donde se resuelven todas tus dudas y se te orienta en todo lo que necesites.
2 Documentación
- Si el programa te encaja, procedes a postular tu candidatura.
- Prepara la documentación necesaria (como el título universitario o certificados)
- Realizas un ensayo personal y profesional.
- Entregas toda la documentación.
3 Entrevista
- Una vez que se aprueba la documentación, te citan para una entrevista con el director o directora del programa.
- En esa entrevista, podréis conversar sobre especificaciones que quieras saber sobre el programa, así como dudas.
4 Matriculación
- Después de la entrevista, en un plazo de 24-48h tu asesor se pone en contacto contigo para notificarte si has sido aceptado en el programa.
- Una vez has sido aceptado, tienes unos 5 días para formalizar tu matrícula.
- A partir de que la matrícula se haya realizado completamente, se te dan todos tus accesos (aula virtual, correo…).
- Por supuesto, nuestro último paso siempre es darte la enhorabuena y desearte que aproveches tu formación al máximo.
BECAS Y AYUDAS
No queremos que las cuestiones económicas supongan un obstáculo para que alcances tus objetivos y te asegures una formación con futuro, por ello, te presentamos una amplia batería de posibilidades que te ayudarán en este sentido, tanto el Plan de Becas que hemos elaborado desde ESIC, como aquellas que ponen a tu alcance diferentes organismos públicos o privados. Las becas y ayudas disponibles son las siguientes:
- Becas propias
- Becas nacionales
- Becas internacionales
- Becas de movilidad para prácticas internacionales
- Seguro y ayudas
FINANCIACIÓN
ESIC mantiene convenios de financiación con determinadas entidades bancarias en condiciones preferentes para los alumnos matriculados en cualquiera de los programas de la escuela. En la Secretaría del Área se encuentran las normas y condiciones específicas de cada uno de estos convenios. ESIC te ayuda con la financiación de tu Carrera.
Si vives fuera de alguna de las ciudades donde ESIC tiene campus, y buscas alojamiento, te recomendamos una serie de compañías y residencias dedicadas al alojamiento de estudiantes. Busca la que mejor se adapte a tus necesidades.
Más información
ESIC se ha asociado con la plataforma Flywire para aceptar pagos de estudiantes extranjeros de todo el mundo. Puedes realizar tu pago de forma fácil y segura en tu propia divisa, mediante formas de pago locales desde la seguridad y comodidad de tu hogar. Tendrás seguimiento en tiempo real y soporte multilingüe a cualquier hora.
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