Ahora hay que ir a ofrecer un patrocinio, no solo a pedirlo - AS

Deporte y empresa son dos esferas diferentes que vienen a converger en el patrocinio deportivo. Antonio Lacasa, profesor de Marketing y Deporte en ESIC, declaró: “Ya no se puede decir ‘vamos a pedir que nos patrocinen’, sino ‘vamos a ofrecer algo atractivo para que nos patrocinen’. Hay que desarrollar proyectos para buscar dinero. Y tampoco sirve el ‘deportista florero’. Éste debe actuar como influencer y debe servir también para generar una comunicación interna de valores en las empresas.

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