La moda ya no es una asignatura pendiente en las universidades y escuelas de negocios españolas

La moda es uno de los sectores de mayor crecimiento internacional y lo va a seguir siendo en los próximos años gracias a la entrada en el mercado de las nuevas clases medias de los países BRICS. Esta situación coincide con una etapa en la que la industria de la moda española desempeña un papel fundamental en el desarrollo económico, tanto por la contribución con un 2,8% al PIB como por la imagen de innovación que proyecta en un mercado globalizado altamente competitivo.

Durante los últimos años, España se ha situado en el quinto puesto en importancia en Europa después de Italia, Alemania, Reino Unido y Francia, tanto en volumen de producción como de empleo, y destaca en la utilización de modernas técnicas de marketing y distribución que se estudian como modelos a seguir en las universidades norteamericanas. Cabe señalar, además, que España es una potencia en vestuario escénico, ocupa la segunda posición en el mundo después de China en el diseño y exportación de vestidos de novia, fabrica algunos de los mejores artículos y accesorios de piel y nuestros creadores artísticos desfilan en las pasarelas de París, Milán y Nueva York.

No obstante, el retraso en la incorporación de estudios relacionados con la moda en las universidades y escuelas de negocios, en comparación con otros países, se ha debido a la lenta reacción del mundo académico ante el rápido cambio que se producía entre un modelo tradicional familiar y un modelo de gestión y de marketing avanzado. Sólo a partir del éxito de las marcas españolas en el ámbito internacional, de su continua aparición en los medios de comunicación y de su repercusión en la Bolsa, se ha iniciado un proceso de oferta de programas especializados para cubrir las necesidades de formación en las áreas de diseño, dirección y marketing. Una inclusión que de nuevo ha puesto de relieve la obligación de estrechar las relaciones entre las universidades y las empresas, especialmente en un sector que ya no puede basar su ventaja competitiva en los costes reducidos de sus productos sino en el valor añadido del diseño, del conocimiento y de los nuevos tejidos tecnológicos.

Algunas escuelas pioneras comenzaron a ofrecer cursos de patronaje en los años cuarenta y cincuenta, como la Escuela Superior de Diseño y Moda Felicidad Duce, en Barcelona, pero no será hasta la década de los ochenta cuando surja el interés por la creación de colecciones para firmas de moda. Posteriormente, se han incorporado las universidades y escuelas de negocios como, por ejemplo, el ISEM Fashion Business School, el IE Business School y ESIC Business & Marketing School. Esta última oferta un Máster Internacional en Marketing de Moda y Lujo, en colaboración con la Universidad Rey Juan Carlos, que ofrece una visión internacional de las marcas de moda, se centra en la innovación, la capacidad de adaptación al cambio y el pensamiento crítico, con el fin de poder desarrollar una carrera profesional en empresas del sector. En la actualidad, hay en España más de treinta centros, escuelas de negocios y universidades que ofertan títulos superiores, grados y másteres especializados en moda y lujo, de los cuales alrededor de 19 imparten formación en diseño.

La moda ha dejado de ser una asignatura pendiente.

Rafael Pérez Arroyo

Director del Máster Internacional en Marketing de Moda y Lujo de ESIC