El Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación presenta el “Informe de Fortalezas de la Marca España” elaborado por ESIC

MESÍAS -MARCA ESPAÑA SISTEMA DE INTELIGENCIAS APLICADAS- NACE POR INICIATIVA DE ESIC CON LA PARTICIPACIÓN DE DOCENTES DE DIVERSAS UNIVERSIDADES Y CUENTA CON LA COLABORACIÓN DE 176 PERSONAS Y 23 EMPRESAS.

La mayor parte de las variables relacionadas con la economía, la sociedad, la cultura, los deportes, etc., ha evolucionado positivamente o mejorado sensiblemente en el periodo 2011-2015, como permite constatar la intensa labor de seguimiento y análisis desarrollada por Marca España en los últimos 4 años y se refleja en los índices de reputación de nuestra imagen. Sin embargo, la percepción de estas mejoras dentro de España no ha evolucionado en paralelo con la que existe en el exterior.

Miembros de la dirección general de ESIC en la jornada de presentación del Informe de Fortalezas de la Marca España.

Con este informe puede verse esta evolución positiva de la percepción de nuestra imagen, gracias a los estudios realizados por el MESIAS (Marca España Sistema de Inteligencia Aplicadas), debidamente contextualizados con los demás instrumentos de seguimiento y análisis de la Marca España.

Índices de Fortaleza de la Marca España

El proyecto Marca España se concibió en 2012 con el objetivo fundamental de recuperar la reputación de España en el exterior, contribuyendo a la percepción favorable de sus productos, oportunidades de inversión y atractivos de todo tipo.

Para contribuir a su evaluación permanente, facilitando seguimiento de dicha percepción, se concibió un instrumento de raíz académica, que acompaña a otros desarrollados en el Observatorio del Real Instituto Elcano, en apoyo de las tareas del equipo del Alto Comisionado del Gobierno. MESIAS (Marca España Sistema de Inteligencias Aplicadas) nace por iniciativa de algunos profesores de ESIC Business & Marketing School, con la participación de docentes de diversas universidades y cuenta con la colaboración de 176 personas y 23 empresas.

Jornada de presentación del Informe de Fortalezas de la Marca España.

Durante los últimos tres años, ha configurado un verdadero sistema de inteligencia, que se nutre del seguimiento de medios internacionales, con datos de evolución interna sobre numerosas variables que construyen atributos de la Marca, con investigaciones propias sobre situación y prospectiva de las empresas en el exterior. Con ello, con la comparativa de datos publicados por el Banco Mundial, FMI y la ONU, MESIAS elabora índices de confianza y fortalezas relativas entre países para la Marca España, en un proceso continuo que ha producido ya resultados, divulgados en ocasiones anteriores.

Al concluir la tercera edición de sus Índices de Confianza, que aportan una secuencia de cinco años de evolución de las opiniones de las empresas con actividad exterior, MESIAS presenta también la evolución de numerosas variables relacionadas con la economía, la sociedad, la cultura, el deporte, etc., que construyen atributos específicos de la Marca y en cuyo seguimiento y análisis han trabajado diez células del Sistema.

Entre las conclusiones del proceso, es una evidencia la mejora de numerosas variables objetivas, referenciadas con sus métricas en el periodo de análisis 2011-2015. Se presentan con los valores registrados y signo de evolución; por otra parte, se incluyen hitos, interpretados como valores positivos de la Marca desde la perspectiva internacional, en función del análisis de las células de seguimiento.

Junto con este instrumento de medición y análisis, Marca España ha trabajado con el Real Instituto Elcano que desarrolla otras herramientas de medición, seguimiento y análisis de la imagen exterior de España, entre las que destaca el Índice Elcano de Presencia Global y otros estudios que miden variables de autoestima. También ha incorporado otros importantes instrumentos con Deloitte (Red de Interlocutores para la Marca España: sistema de seguimiento y análisis de los principales indicadores mundiales de imagen-país); y GAD 3 (seguimiento de la imagen de España en la Prensa Internacional).

Descárgate aquí el Informe de Fortalezas de la Marca España.