XXVI Congreso de Marketing. Aemark 2014. Elche

En la presente XXVI edición del Congreso de Marketing de AEMARK se pueden destacar cuatro cuestiones interesantes. La primera es su consolidación como congreso internacional. Los Encuentros de Profesores Universitarios de Marketing se transformaron en congreso nacional y desde hace pocos años se ha dado un salto cualitativo: hay una creciente colaboración de académicos procedentes de diferentes países. En menos de cinco ediciones se ha pasado de una presencia casi testimonial de autores internacionales a una presencia significativa. Así, en la presente edición hay autores españoles, de América Latina, europeos y asiáticos, lo que hace de él un congreso auténticamente internacionalizado. Esto es un magnífico síntoma de colaboración que seguro que irá creciendo en los próximos años.

La segunda cuestión es que se ha reducido de forma significativa el número de ponencias presentadas. Así, de las 177 presentadas al XXV Congreso realizado en Barcelona se ha pasado a 132, incluyendo comunicaciones, trabajos en curso y tesis. Sin embargo, se ha incrementado de forma muy importante la calidad de los trabajos, como lo demuestra el porcentaje de ponencias aceptadas (tras un proceso de doble revisión ciega) pasando de un 69 a casi un 83 por ciento.

En tercer lugar, cabe destacar que en la presente edición se abandona el formato en papel y el soporte CD y se opta por la edición digital. El acceso a las ponencias a través de la Red es más sencillo y facilita la posibilidad de recibir consultas y citaciones. Los investigadores usan principalmente los documentos accesibles vía Internet como input para sus investigaciones.

La cuarta y última cuestión es que el XXVI Congreso es un como un punto de encuentro para la reflexión y puesta en común de los avances en las áreas de trabajo de los académicos. Ya no sólo se trata de realizar nuevos hallazgos sino que aflore su verdadero valor para la academia, para las empresas y para la sociedad. Desde el punto académico un vistazo a las ponencias presentadas muestra la especialización progresiva de los contenidos y un mayor empuje de los enfoques multidisciplinares bajo un trabajo grupal (que se ha hecho imprescindible). Desde el punto de vista empresarial, muchas de las comunicaciones presentadas se centran en aspectos que aportan valor directo a las empresas. Finalmente, hay una mayor preocupación de los investigadores por los aspectos no directamente lucrativos y de responsabilidad social.

El documento que el lector tiene en su mano es el resumen del esfuerzo de cientos de investigadores, de sus ideas y de ese triple enfoque académico, empresarial y social. Sin embargo, no es suficiente. Como científicos sociales, todos pensamos ya en mejorar nuestros trabajos y en dar respuestas a los retos y cuestiones que la sociedad demanda.