Empresa, Habilidades Directivas, Recursos Humanos
1ª edición
Minicaso. Verde es el nuevo rojo: Harvard y el marketing sostenible
Reyes Massa Larrea Abel Monfort de Bedoya
- Publicación: Octubre 2024
- Edición: 1ª
- Páginas: 4
- Tamaño del libro: 143 KB
- Formato: ebook.
- ISBN: 9788411921336
- ISBN ebook: 9788411921336
- Precio ebook: 6€
Sinopsis y Contenido
El escenario
Harvard University, una de las instituciones educativas más prestigiosas del mundo, con uno de los programas de producto licenciado más extenso dentro del licensing y merchandising universitario, ha decidido lanzar una línea de productos que promuevan la sostenibilidad. Estos productos incluyen diversas categorías de producto, incluyendo ropa, accesorios y artículos de papelería, todos fabricados con materiales reciclados y procesos de producción ecológicos. La iniciativa busca no solo generar ingresos, sino también reforzar el compromiso de la universidad con la sostenibilidad y la responsabilidad social.
Sobre el autor
Reyes Massa Larrea
Licenciada en Periodismo, doctora en Comunicación Audiovisual y Publicidad, y DEA en Empresas de Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid. Actualmente es profesora de Business Negotiation, Creative Mindset, Negociación Comercial e Investigación de Mercados en el grado de Marketing, y de Negociación Intercultural en el programa de posgrado de Dirección de Marketing (MUDM) en ESIC University desde septiembre de 2024.
Reyes ha colaborado con universidades como U-TAD (Producto Licenciado y Videojuegos) y Tech University (Franquicias Transmedia) y ha organizado cursos de doctorado y seminarios para las cátedras Jean Monet y Unesco de la Universidad Europea. Ha dado conferencias sobre gestión empresarial de derechos de propiedad intelectual y licensing & merchandising en Italia y España.
En el ámbito empresarial, Reyes cuenta con más de 25 años de experiencia profesional como experta en estrategia, alianzas y branding, con la gestión más de 100 marcas de entretenimiento y marcas corporativas para multinacionales del entretenimiento en Europa, Latinoamérica y Asia, y gestionando franquicias internacionales, marketing y comunicación. Como consultora internacional de marketing y branding, se ha centrado en el desarrollo de estrategias y negocio internacional (B2B y B2C) de distintas líneas de negocio integradas (TV, licencias, marketing y nuevos medios), gestión de campañas de marketing 360º y franquicias audiovisuales globales para canales de televisión reconocidos y marcas corporativas en las áreas de planificación y organización, planes de marketing, y mejora de procesos, en varios países simultáneamente y gestionando equipos internacionales.
Abel Monfort de Bedoya
Director de Investigación del área universitaria en ESIC Business & Marketing School y experto en gestión y comunicación de la sostenibilidad empresarial, es research fellow en la Unidad Permanente de Investigación de ESIC y senior fellow de la Higher Education Academy.
Ha sido visiting scholar en el Hoffman Center for Business Ethics (Bentley University) y ha participado en cursos internacionales de prestigio, como el 2019 Global Civil Society Seminar de la Kennedy School en la Universidad de Harvard, promovido por la Fundación Rafael del Pino.
Ha publicado artículos de investigación en algunos de los principales journals de empresa y comunicación del mundo y en editoriales españolas de prestigio. Asimismo, ha colaborado en proyectos competitivos nacionales y privados.
Su línea de investigación es la gestión de marca y RSC y su comunicación. En la actualidad está abriendo nuevas líneas de investigación en emprendimiento y sostenibilidad desde el punto de vista de la comunicación.
