Etnografía aplicada a la investigación comercial y al marketing

Es licenciada en Psicología (1986) y en Psicología Social (1988) por la UCM, y ha realizado estudios superiores en Filología Hispánica y Antropología. También obtuvo una certificación de Interpretación dramática (Estudio Claudia Fres) homologada por la Unión de Actores.

Lleva 29 años dedicada a la investigación social y de mercados (especialización cualitativa). En la actualidad es Directora de Proyectos Cualitativos y Responsable del área de Etnografía (en desarrollo), dentro del Grupo Análisis e Investigación. Entre 2002 y 2011 ocupó el puesto de Qualitative Division Manager en GfK ad hoc Research, empresa en la que creó el portafolio de Modelos Cualitativos online y off line de la compañía. Ha sido también consultora asociada en Inmark Estudios (2002), directora cualitativa en DATA (2001) y responsable de Nuevos Mercados e Investigación en Grupo Anaya (1997-2000). Comenzó su carrera profesional en Metra Seis, donde trabajó como técnica cualitativa y jefe de estudios (1986-1997).

Ha escrito distintas publicaciones sobre metodologías cualitativas en entornos profesionales y académicos diversos (Club de Dirigentes de Marketing, AEDEMO, GfK Academy, UA de Sevilla, Antropología Social de UNED, etc.). Como docente ha colaborado con diversos organismos: Cámara de Comercio de Madrid, UCM, UAM y es profesora asociada en ESIC, sede de Madrid. Ha realizado estudios etnográficos tanto de forma independiente como en colaboración con diversos organismos (ICI, Universidad Pontificia del Perú, Fundación Xavier de Salas), y desde hace tres años realiza un estudio etnográfico sobre el yacimiento neandertal de Pinilla del Valle y su equipo transdisciplinar de profesionales (equipo de J. L. Arsuaga, A. Pérez y E. Baquedano).