Internet y en particular el comercio electrónico; son responsables de que hoy en día muchas empresas de transporte, envío de paquetes o mensajería en general, estén replanteando lus métodos tradicionales de envío de productos o mercancía.

Es muy importante que anunciante y agencia conozcan el por qué de esta importancia, y que trabajen juntos para el óptimo desarrollo del mismo. En esta píldora de conocimiento trataremos de entender cuáles son los problemas y deficiencias del briefing y cómo debe hacerse un buen briefing.

Uno de los principales problemas se encuentra precisamente en el inapropiado o poco ajustado empleo de términos que desde la lógica empresarial pueden dar lugar a malentendidos. Cuando se habla de revolu-ción…¿ estamos hablando de que ya nada vale?

Denny Hatch, uno de los grandes del marketing, nos dice: “If the recipient does not recognize your name or company in the «From» line, that’s strike one. If the subject line isn’t relevant, that’s strike two and strike three.”