Plan de comunicación propuesta para introducir branded content en Netflix

Irene Palomino Talavera María García Álvarez

Publicación: Febrero 2021
Edición: 1ª
Páginas: 63
Tamaño del libro: 3.07 MB
Formato: ebook.
ISBN: 9788418415586
Precio ebook: 6€

Sinopsis y Contenido

Este proyecto consiste en la realización de un plan de comunicación para Netflix. Esta propuesta surge de la necesidad bilateral de esta empresa. Por un lado, solucionar el crecimiento económico estancado de Netflix consiguiendo una nueva fuente de inversores externos. Por otro lado, introducir una categoría de contenido de calidad en la plataforma que se ajusta al nuevo modelo de consumo.

Tras un análisis tanto interno como externo, hemos llegado a la conclusión de que el problema al que Netflix se enfrenta está relacionado de manera directa con el estancamiento de suscripciones, afectando así a los ingresos que percibe la marca.

La solución que proponemos es la creación de una nueva sección dentro de la plataforma, basada en contenido de corta duración producido por Netflix y sus productoras colaboradoras. Con este proyecto, no solo conseguimos nuevo contenido, sino que además Netflix contaría con una nueva fuente de ingresos.

Por último, hemos diseñado un plan de control y seguimiento para garantizar que las acciones realizadas obtienen el resultado esperado y cumplen los objetivos respecto a nuestro target. Además, también se podrá valorar si la propuesta ha obtenido la aceptación deseada por parte de los usuarios.

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Sobre el autor

Irene Palomino Talavera

Nació el 8 de abril de 1998, en Madrid. Desde pequeña, se sintió atraída por el baile y el tenis, así como por la lectura y los idiomas. A día de hoy, sigue practicando dichas actividades compaginándolas con su vida académica y profesional.

Cursó sus estudios primarios en el colegio Institución La Salle hasta 2016, año en el que comenzó la doble titulación del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas y Título Superior en Marketing en ESIC Business & Marketing School.

Irene comenzó su desarrollo profesional como becaria en el departamento de postgrado de ESIC. Durante ese año, ganó el premio excelencia por su rendimiento académico. Actualmente, trabaja en el departamento de marketing de Aggylon desarrollando la comunicación estratégica de la empresa.

Además, participa en voluntariados sociales y es monitora de ocio y tiempo libre en La Salle. Le gusta disfrutar de su familia y sus amigos.

@irenepe8 Irene Palomino Talavera

María García Álvarez

Es personal docente e investigadora de la Universidad del País Vasco UPV/EHU en el Departamento de Economía Aplicada. Licenciada en Economía y másteres universitarios en Globalización y Desarrollo y en Integración Económica, imparte clases desde el año 2006 en la Facultad de Economía y Empresa, actualmente ejerce cargo académico.

Sus líneas de investigación se centran en la economía ecológica, en el fenómeno de la autorregulación empresarial en el ámbito medioambiental y en la innovación docente universitaria. Ha participado en proyectos y congresos de innovación docente. Tiene varias publicaciones en revistas académicas de impacto.