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Capítulo de muestra

Marketing

1ª edición

Principles of marketing

Cristina Calvo Porral John L. Stanton

  • Publicación: Marzo 2017
  • Edición: 1ª
  • Páginas: 312
  • Tamaño del libro: 17 x 24 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788417024352
  • Precio formato impreso: 20€
  • Precio ebook: 12.89€

Sinopsis y Contenido

Mrketing reversed prior business logic 50 years ago and said «the customer is king», and the companies began to recognize that it was not just the product that was the most important aspect of their business. Companies recognized that consumers had a myriad of choices of product offerings and marketing was responsible to ensure that the company’s products had the benefits and attributes that customers wanted and were willing to pay for. Today, considering the technology development, which influences every function of the company, the focus of the successful marketing oriented companies has changed «the customer is king» to «the customer is a dictator!!!».

However, and despite the new trends in marketing, like any social science, marketing has basic principles, and these principles need to be considered when making any type of marketing decisions. So, the major step of a student of marketing, whether it is a young university student or an experienced business executive, is to understand the principles of marketing, and reading the present book will be the first step in accomplishing this task. This book describes these basic principles of marketing, and while the authors recognize that each decision may be slightly different any previous decision, the rules or principles remain the same. The present book presents these basic marketing principles and tries to capture the essence of practical and modern marketing today. Therefore, the purpose of Principles of Marketing is to introduce readers to the fascinating world of marketing today, in an easy, enjoyable and practical way, offering an attractive text which to learn about and teach marketing.

INDEX:

Introduction to marketing.- The market environment and competence.- Consumer behavior.- Segmentation and positioning.- Market research.- Marketing strategy.- The product and the Brand.- Distribution.- The Price.- Communication.

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Sobre el autor

Cristina Calvo Porral

Cristina Calvo Porral

Doctora en Economía, y Profesora Ayudante del Departamento de Empresa de La Universidad de A Coruña (España), dentro del área de Comercialización de Investigación de Mercados. Cristina es Licenciada en Administración y Dirección de Empresas por el ICADE (Universidad Pontificia de Comillas de Madrid), y es también Licenciada en Investigación y Técnicas de mercado por el ICADE (Universidad Pontificia de Comillas de Madrid). Su trayectoria profesional de ha desarrollado en el sector de la distribución, siendo responsable en el Departamento de Internacionalización de la empresa de moda Carolina Herrera. Cristina ha realizado estancias de investigación en numerosas universidades como la University of Texas at Austin (USA), la St. Joseph’s University (Philadelphia, USA) o la Université du Québec en Outaouais (Canada). Además, cuenta con numerosas publicaciones académicas en revistas como British Food Journal, Journal of Food Products Marketing, Journal of Product & Brand Management, Telematics & Informatics, Computers in Human Behavior, Journal of Global Marketing o Marketing Intelligence & Planning.

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John L. Stanton

John L. Stanton

Doctor en Métodos Cuantitativos y Marketing por la Syracuse University (USA). Actualmente es profesor y responsable del Departamento de Marketing Alimentario de la St. Joseph’s University de Philadelphia (USA) y ha sido elegido como miembro de honor de la European Retail Academy. Además del ámbito académico, el Profesor Stanton ha trabajado en el sector alimentario durante más de 40 años, siendo vicepresidente de Marketing en Melitta y consultor para numerosas empresas de alimentación con presencia global como Procter & Gamble, Campbell, Acme, Kroger, Pepsi, Frito Lay y Kellogg’s entre otras. El Profesor John Stanton ha escrito numerosos libros, incluyendo entre otros Winning Marketing Strategy, Precision Target Marketing, Stanton on Food Marketing, Marketing Planning in a Total Quality Environment o Making Niche Marketing Work. Ademas el Profesor Stanton cuenta con numerosas publicaciones académicas y actualmente es editor del Journal of Food Products Marketing, and consejero editorial del British Food Journal.

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