Digital e Interactivo, Marketing
INTELIGENCIA ARTIFICIAL PARA EL MARKETING
Eduardo Liberos Hoppe, Silvia Ahumada Luyando, Miranda Sánchez Ahumada
Digital e Interactivo, Directo
1ª edición
Los sistemas de gestión de bases de datos (SGBD) constituyen una herramienta fundamental para la gestión de la información. Conocer sus principios y sus aplicaciones prácticas es esencial y debería formar parte de la mayoría de los currículos de las escuelas de negocios (Topi et al., 2010). El modelo relacional (Codd, 1970) conquistó inmediatamente a todos por su simplicidad y fundamentación matemática (Elmasri & Navathe, 2011). Cuando trabajamos con datos –casi todos lo hacemos– deberíamos representarlos adecuadamente –sin embargo, casi nadie lo hace-. Si la representación es conveniente, entonces podremos actualizarlos, consultarlos, o agregarlos con facilidad. Por el contrario, si registramos los datos arbitrariamente –p. ej., en una hoja de Excel con cierta disposición aparente, y guiados por lo que queremos ver, es decir, orientados a la salida o al resultado– entonces esos datos no ofrecerán posibilidades adicionales de consulta, resumen, etc.
Esta publicación cubre los aspectos fundamentales de las consultas a una base de datos relacional. Incluye los principios, ejemplos y ejercicios utilizados en clase durante varios años. No se trata de un manual de Access (en su caso véase p. ej., MacDonald, 2013). Está dirigida a estudiantes de grado. La intención, al menos, ha sido la de presentar los conceptos de forma clara y sencilla, destacando su importancia, e ilustrándolos con aplicaciones prácticas. Cada concepto se acompaña de varios ejemplos para reforzar las posibilidades de aprendizaje y de aplicación a casos reales por parte del estudiante. Finalmente se proponen varios ejercicios para el desarrollo en clase. Su solución se presenta aparte, anexada al final de este documento.
José Fernando López Muñoz es profesor del Departamento de Informática y Nuevas Tecnologías en el campus de Valencia de ESIC, Business & Marketing School. Imparte asignaturas relacionadas con la Dirección de Empresas y la Gestión de los Sistemas de Información en las Organizaciones en los estudios de grado y postgrado.
El profesor José Fernando López Muñoz es Doctor en Dirección de Empresas –mención internacional– y Máster Universitario en Estrategia de Empresa por la Universidad de Valencia, Licenciado en Informática y Especialista Universitario en Gestión y Control de la Calidad por la Universidad Politécnica de Valencia.
Sus intereses de investigación se centran en el rol de los equipos directivos en la creación de valor con las tecnologías de la información. Ha realizado estancias de investigación en el Department of International Economics and Management en Copenhagen Business School (Dinamarca) y en el Dipartimento di Scienze Economiche e Aziendali en Università degli Studi di Pavia (Italia).
Fuera de la Universidad ha desarrollado su carrera profesional como emprendedor, socio-director, consultor y profesor en el sector de las tecnologías de la información y comunicación durante más de 20 años.
Digital e Interactivo, Marketing
Eduardo Liberos Hoppe, Silvia Ahumada Luyando, Miranda Sánchez Ahumada
Digital e Interactivo, Empresa, Estratégico, Operativo y Sectorial
Comportamiento del Consumidor, Digital e Interactivo, Marketing
Silvia Ahumada Luyando, Eduardo Liberos Hoppe, José Antonio Miranda Villalón, Álvaro Núñez Quevedo, Sergio Prieto Valentín
Digital e Interactivo, Directo, Empresa, Recursos Humanos
Digital e Interactivo, Directo, Empresa, Estratégico, Operativo y Sectorial
Jorge Cachinero Escudero, Fernando Gómez Ribelles, José Monfort Hurtado