Técnicas de medición cuantitativa de la eficacia publicitaria

El postest publicitario

Pablo J. López Tenorio

Publicación: Abril 2011
Edición: 1ª
Páginas: 32
Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
Formato: impreso.
ISBN: 9788473567633
Precio formato impreso: 8€

Sinopsis y Contenido

Para vender, no es suficiente ofrecer un buen producto a un precio atractivo a través de un canal de distribución bien estructurado, además, es preciso dar a
conocer la oferta, poner de manifiesto sus cualidades distintivas frente al grupo de compradores al que se dirige y estimular la demanda a través de acciones promocionales apropiadas.
Para ser eficaz, una estrategia de marketing precisa, por tanto, el desarrollo de un programa de comunicación, en el cual los objetivos son el “hacer saber” y
el “hacer valer”, apoyándose en diferentes herramientas (mix de comunicación), de las cuales una de las más importantes es la publicidad en los
medios de comunicación masivos.

ÍNDICE:
1. Publicidad eficaz
2. La investigación publicitaria
3. Diseño de un proyecto postest de campaña publicitaria
4. El cuestionario
5. Caso de empresa. El lanzamiento del nuevo HTC 3G evolution
BIBLIOGRAFÍA

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Sobre el autor

Pablo J. López Tenorio

Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad Autónoma de Madrid. Diplomado en Estadística por la Universidad Complutense de Madrid. Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por ESIC Business & Marketing School.

Director del Master en Marketing Science y profesor de Investigación de Mercados, Previsión de Ventas y Modelos Cuantitativos de Marketing en ESIC Business
& Marketing School.

En el ámbito de la empresa es Director General de PJ Marketing Analytics, empresa de servicios de investigación y análisis de marketing. Anteriormente ha desarrollado su actividad profesional durante más de quince años en áreas de Investigación de Mercados, ocupando posiciones técnicas y de responsabilidad,
en Institutos de Investigación como A.S.M. grupo, y departamentos de marketing en compañías de los sectores tabaquero y energético, como Altadis-Imperial Tobacco y Repsol.