Planificación estratégica y gestión de la publicidad

Conectando con el consumidor

Ana Sebastián Morillas Raquel Ayestarán Crespo Celia Rangel Pérez

Publicación: Septiembre 2012
Edición: 1ª
Páginas: 350
Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
Formato: impresoebook.
ISBN: 9788473568678
Precio formato impreso: 22€
Precio ebook: 14.18€

Sinopsis y Contenido

La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60.

El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica.

Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca.

El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional.

Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía.

En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años.

Índice
Érase una vez la estrategia.- El pensamiento estratégico: Planificación estratégica.- Comunicación estratégica vs clases de estrategias.- Ejecución del proceso de planificación publicitaria.- Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia.- Planificación estratégica en medios convencionales.- Planificación estratégica en medios digitales: Internet y redes sociales.- Hoja de ruta para elaborar un Plan Estratégico: 7 pasos.- El futuro de la planificación estratégica en España.- Caso de estudio: Ford Focus.- APÉNDICE DOCUMENTAL: glosario de términos.

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Sobre el autor

Ana Sebastián Morillas

Doctora en Publicidad por la Universidad de Valladolid (UVA) y licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Ha sido profesora en diferentes universidades, públicas y privadas, siendo en la actualidad profesora de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de la Universidad de Valladolid (campus de Segovia).

Sus principales líneas de investigación están relacionadas con la publicidad, la comunicación, la planificación estratégica y el marketing. En los últimos años ha participado en diferentes proyectos de investigación relacionados con estas áreas. Es autora y coordinadora de libros, como “Marketing Hero. Las herramientas
comerciales de los videojuegos” y coautora en otros, como “Marketing para singles”, “Cultura corporativa”, “Advergaming” o “Desafíos de la Publicidad”.

Ha formado parte del comité científico de diversos congresos de Publicidad y participa como ponente en distintos foros y congresos nacionales e internacionales. Es, además, miembro de la Asociación de Historiadores de la Comunicación y de la Asociación de Investigación en Comunicación.

Raquel Ayestarán Crespo

Doctora en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Ha sido profesora en diferentes universidades y escuelas de negocio, públicas y privadas. Actualmente es profesora en ESIC y en la Universidad de Valladolid (UVA), Campus de Segovia.

Cuenta con una dilatada experiencia profesional en el ámbito de la comunicación. Ha sido jefa del equipo nacional e internacional de Marketing y Publicidad en Bertelsmann (Grupo G y J), durante 14 años para 5 marcas en Print y Digital. Actualmente ocupa la dirección de comunicación en The Marketers. Ha formado parte de congresos de publicidad y ha sido ponente en congresos nacionales relacionadas con la integración de estrategias de comunicación en medios convencionales y digitales, así como formación in-company para PYMES y empresas del sector de la comunicación.

Celia Rangel Pérez

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid (UCM), donde se encuentra realizando su tesis doctoral en gestión de las marcas de lujo.

Profesora de ESIC, en las áreas de Grado y Postgrado, ha trabajado para Weber Shandwick y para la Embajada británica en Madrid, entre otras.

Actualmente es directora de cuentas en Bassat, Ogilvy Comunicación, dentro del área de marketing, empresa a la que se incorporó en 2008 y donde se ha especializado en el diseño de estrategias integrales que cambien hábitos de consumo o percepciones para que se transformen en ventas.