Herramientas para dimensionar los mercados: la investigación cuantitativa

María Jesús Merino Sanz Teresa Pintado Blanco

Publicación: Marzo 2015
Edición: 1ª
Páginas: 36
Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
Formato: impresoebook.
ISBN: 9788415986799
Precio formato impreso: 8€
Precio ebook: 5.15€

Sinopsis y Contenido

La investigación cuantitativa supone un enfoque diferente al de la investigación cualitativa, ya que ofrece datos medibles y responde a interrogantes como ¿qué?, ¿cuándo?, ¿dónde? y ¿cómo? Su objetivo primordial es cuantificar los resultados obtenidos, y los estudios pueden ser de dos tipos diferentes:

Longitudinales: en este caso se utiliza una única muestra, pero se hacen mediciones reiteradas, para poder analizar la evolución en el consumo.
Transversales: se obtiene la información necesaria de una vez, utilizando una sola muestra.

En este tipo de investigación, los datos son proporcionados por muestras seleccionadas de forma aleatoria siempre que sea posible, son representativas estadísticamente; además, los resultados también son tratados y analizados mediante técnicas estadísticas. La investigación cuantitativa se caracteriza por la objetividad y no se centra en la investigación de motivaciones ni actitudes.

ÍNDICE:

1. La investigación cuantitativa
3. El proceso de la investigación de mercados cuantitativa
4. El cuestionario
5. El muestreo en la investigación de mercados
6. Herramientas gratuitas para la investigación comercial
7. La ética en la investigación de mercados
8. La elección de un instituto de investigación
9. Bibliografía

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Sobre el autor

María Jesús Merino Sanz

Doctora en Economía de la Empresa por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Profesora de Investigación de Mercados y Estrategias de Marketing en ESIC en distintos grados universitarios y en programas de posgrado.

Con una trayectoria de más de 35 años, ha dirigido el Departamento de Investigación de Mercados y Métodos Cuantitativos en ESIC. También cuenta con experiencia en el sector editorial, donde dirigió ESIC Editorial durante más de 15 años simultaneando esta actividad con la docencia. Ha publicado numerosos libros y artículos vinculados al marketing, comportamiento del consumidor e investigación de mercados.

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Teresa Pintado Blanco

Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y profesora del área de marketing desde 2011 en dicha Universidad, con una experiencia docente en otros centros universitarios de más de 25 años. Ha participado en diferentes proyectos de investigación de instituciones públicas y privadas y es miembro de dos grupos de investigación UCM. Sus investigaciones giran en torno a la comunicación empresarial y la estrategia de marca; ha publicado más de veinte artículos, así como libros y capítulos en editoriales de prestigio. La difusión de su investigación se completa con la presencia en congresos del área.

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