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Estratégico, Marketing, Operativo y Sectorial

1ª edición

Generación Marketing

La sociedad entre la codicia y la indolencia

Víctor M. Molero Ayala

  • Publicación: Marzo 2010
  • Edición:
  • Páginas: 356
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473564557
  • Precio formato impreso: 20€
  • Precio ebook: 10.31€

Sinopsis y Contenido

 

El libro aporta…

  • Una visión crítica del papel del Marketing en la sociedad y su influencia en las familias de los profesionales de las empresas.
  • Una clara llamada de atención sobre la paradoja de una sociedad exigente como consumidores y, a la vez, complaciente como educadores.
  • Una riqueza de ejemplos que ilustran cómo el papel de las personas como consumidores está invadiendo y contaminando su actuación como ciudadanos, educadores y actores de la sociedad.
  • Propuestas para conseguir una reformulación de la idea de consumo, la ruptura de la hegemonía de lo económico, el rearme ético de la sociedad y el impulso de una nueva cultura más basada en la solidaridad, y menos en la codicia.

Esta obra expone de manera clara el momento histórico, social, político y económico en que viven las personas del siglo XXI, caracterizado por la influencia de las empresas y sus herramientas de Marketing para influir en el comportamiento de los mercados y de los individuos. Critica a una sociedad con síntomas de codicia, preocupada por tener más, e indolente respecto del infortunio de los más desfavorecidos. El autor sugiere propuestas que hagan posible las transformaciones necesarias para reencauzar a una sociedad codiciosa e indolente de la que todos formamos parte, y cuyo futuro, si no cambia, puede ser incierto. (extracto del prólogo de D. Federico Mayor Zaragoza) Dirigido a: directores. marketing, responsables de sociología del consumo), universitarios y alumnos de postgrado, educadores, a todas aquellas personas que tienen una inquietud por la sociología, el marketing y la educación en valores. Autor: D. Víctor Molero es Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, desarrollo su actividad profesional en programas de radio y televisión antes de incorporarse como consultor de TEA-Cegos, para más tarde asumir la responsabilidad de Vicedecano de ESIC. En la actualidad es profesor de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad Complutense de Madrid y editor de la revista ESIC Market.

 

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Sobre el autor

Víctor M. Molero Ayala

Profesor Titular de Marketing de la Universidad Complutense de Madrid. Director del Observatorio de Prácticas de Marketing.

Miembro del Grupo de Investigación Markco 2 de la Universidad Complutense. Co-Director de la Cátedra “Banco de Santander” de Marketing de Recursos Humanos. Co-Director de la Cátedra “Liga de Fútbol Profesional” de Marketing Deportivo. Director Académico del Instituto Superior para el Desarrollo de Internet ISDI. Autor de más de 10 libros y numerosos artículos científicos y divulgativos. Director de diversas tesis doctorales y proyectos de investigación.

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