Economía colaborativa en el mercado de la movilidad. Caso Hoop

Marketing y comunicación en las plataformas de coche compartido (Carpooling)

Julio Alard Josemaría Nathan Lehoucq

Publicación: Enero 2020
Edición: 1ª
Páginas: 36
Tamaño del libro: 29,7 x 21 cm.
Formato: impresoebook.
ISBN: 9788417914585
ISBN ebook: 9788417914592
Precio formato impreso: 8€
Precio ebook: 5.58€

Sinopsis y Contenido

Este cuaderno de documentación tiene por objetivo el estudio del mercado de la movilidad colaborativa, y en concreto, profundizar en el análisis de la empresa Hoop, un emprendimiento que se inscribe dentro del denominado sector del carpooling.

El contexto en el que se sitúa este estudio es la denominada economía bajo demanda, un concepto que ha alcanzado un gran protagonismo en los últimos años.

Para la mayoría de los autores este fenómeno abarca diferentes modos de intercambio de productos y servicios entre particulares. En todos estos intercambios puede existir un beneficio económico, o simplemente el interés por compartir entre iguales, sin que haya una compensación monetaria para ambas partes. En cualquiera de los casos, el denominador común es la existencia de plataformas y aplicaciones en Internet que facilitan estos intercambios, conectando oferta y demanda. Estas plataformas basadas en la tecnología abren el camino hacia un consumo colaborativo, más responsable.

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Sobre el autor

Julio Alard Josemaría

Doctor en Economía de la Empresa por la Universidad Rey Juan Carlos y licenciado en Publicidad y RR.PP. por la Universidad Complutense. Acreditado como profesor ayudante doctor por la ACAP. Miembro fundador de la Revista Internacional en Investigación en Comunicación aDResearch ESIC.

Docente en las áreas de comunicación y marketing en grado, posgrado y Corporate Education en los diferentes campus de ESIC Business & Marketing School. Profesor internacional en diferentes universidades de LATAM.

Ha desarrollado su carrera profesional en las empresas multinacionales CPC (Corn Product Company) y en Citröen (Grupo PSA) como responsable de producción publicitaria y relaciones con la agencia.

Actualmente es el director del Máster Universitario en Gestión Comercial y Dirección de Marketing y del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de ESIC Business y Marketing School.

Nathan Lehoucq

Fundador y CEO de Hoop Carpool y graduado en Marketing por ESIC Business & Marketing School. Preocupado por los problemas de la sociedad y en la búsqueda de soluciones eficaces a los mismos, le llevó a emprender un proyecto como respuesta a uno de los principales retos que tiene planteado la sociedad actual en las grandes ciudades como es la movilidad urbana y la mejora en la tasa de ocupación de los vehículos. En la actualidad cuenta con un equipo multidisciplinar con dedicación exclusiva a la aplicación que le permite probar el mercado y con un propósito claro: reducir las emisiones a través de la movilidad.