La transformación del marketing sanitario

Cómo los datos son el petróleo del siglo XXI

José María Martínez García Lorena Pérez Campillo

Publicación: Mayo 2021
Edición: 1ª
Páginas: 168
Tamaño del libro: 24 x 17 cm.
Formato: impresoebook.
ISBN: 9788418415784
Precio formato impreso: 18€
Precio ebook: 12€

Sinopsis y Contenido

El marketing sanitario está en continua evolución. Ello se debe, fundamentalmente, a que surgen de forma continuada nuevas herramientas tecnológicas que complementan y mejoran los planteamientos tradicionales, permitiendo anticiparse más a los hechos, disminuir costes y facilitar la simulación de estrategias, donde la aplicación de analytics y bigdata juegan un papel protagonista junto al Internet de las cosas y la inteligencia artificial.

Pero, sobre todo, facilitan una acción multidisciplinar de los equipos de trabajo en su tarea de definir y conseguir unos objetivos determinados mediante una adecuada planificación estratégica.

Este libro resulta de gran utilidad en actividades de formación y de consulta en un área de la economía de enorme trascendencia como es el cuidado de la salud, donde el marketing y la digitalización se han incorporado con retraso respecto a otros sectores y de forma no tan transparente como exige la sociedad actual, dada la estructura poco flexible que predominaba y los prejuicios que existían hacia ciertas actividades.

Y todo ello dentro de un marco legal muy restrictivo en algunas áreas al existir legislaciones no revisadas desde hace bastante tiempo o inexistentes que también se muestran en el libro.

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Sobre el autor

José María Martínez García

Es economista (Universidad Autónoma de Madrid), doctor en Ciencias de la Salud (Universidad de Valladolid) y MBA, entre otras titulaciones académicas.

Cuenta con amplia experiencia, adquirida en diversos cargos ejecutivos nacionales e internacionales en la industria farmacéutica y dirigiendo varias clínicas oftalmológicas privadas y de la aseguradora Asisa y de Atitlan (Grupo Mercadona).

Ha sido ponente en múltiples foros profesionales, escritor frecuente de artículos en publicaciones sanitarias, tertuliano en diversas emisoras de radio y TV y creador de diversas asociaciones. Ha recibido numerosos premios nacionales e internacionales.

Preside la revista New Medical Economics y ha publicado cinco libros sobre gestión sanitaria.

Es patrono de honor de la Fundación de la Academia Española de Dermatología, patrono de la Fundación Rementería, de la Fundación Española del Corazón y de la Fundación Signo, además de codirector del Máster Superior de Gestión de Instituciones Sanitarias de la Universidad Pontificia de Salamanca y consejero fundador del Observatorio de Economía de la Salud.

Lorena Pérez Campillo

es doctora en Derecho por la Universidad Carlos III con calificación de sobresaliente cum laude y licenciada en Derecho por la misma universidad. Su línea de investigación es el derecho sanitario, mercantil y tecnológico (blockchain, cloud, IoT e IA).

Está colegiada en el Ilustre Colegio de Abogados de Madrid y actualmente es investigadora de la UPV/EHU (Cátedra de Derecho y Genoma Humano). Es profesora de Legal Tech en ESADE y en el MIT (Massachusetts Institute of Technology), y también imparte clases en la Universidad Carlos III y forma a empleados del sector público y de hospitales.

Ha recibido el Premio de Excelencia y Emprendimiento del Consejo Social de la Universidad Carlos III y también tiene el privilegio de contar con un Premio Accésit de Investigación de la AVPD. Conviene señalar, por último, que cuenta con una tribuna en la revista New Medical Economics y participa en numerosos seminarios y congresos nacionales e internacionales