Plan de comunicación on y off en la práctica

Julio Alard Josemaría Abel Monfort de Bedoya

Publicación: Septiembre 2017
Edición: 1ª
Páginas: 334
Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
Formato: impresoebook.
ISBN: 9788417129293
Precio formato impreso: 20€
Precio ebook: 13.75€

Sinopsis y Contenido

Aunque las preguntas que orientan el diseño de cualquier plan de comunicación (qué, a quién, dónde, cuándo, cómo, por qué, con qué recursos y qué retorno) permanecen inalterables, las respuestas a estas cuestiones, cambian, y lo hacen de una manera importante, especialmente durante los últimos años.

Algunos de estos cambios son consecuencia de la revolución digital y tecnológica, que provoca una transformación radical con repercusiones en la manera de planificar la comunicación por parte de las empresas.

En este nuevo contexto esta obra coordinada se presenta con un doble objetivo. En primer lugar, ofrecer una metodología de trabajo, basada en una revisión de las diferentes etapas a seguir en la elaboración de un plan integral de comunicación. Esta metodología es aplicable a cualquiera de las orientaciones de la comunicación en la empresa: interna, corporativa y de marketing.

En segundo lugar, este manual ayuda a entender por qué es necesario organizar y planificar adecuadamente las acciones de comunicación que una empresa o institución pone en marcha para alcanzar sus objetivos de posicionamiento y de negocio. Y todo ello en un contexto complejo y en constante cambio, donde se está produciendo una profunda revisión de los conceptos del marketing y la comunicación; así como de las formas de vender y de relacionarse con las audiencias.

El libro está indicado no solo para aquellos alumnos de titulaciones de Publicidad y Relaciones Públicas; de Marketing o de Administración de Empresas, sino también para aquellos estudiantes de programas de postgrado que profundizan en estas áreas. A su vez la obra va dirigida a estudiosos e investigadores del tema, así como a los profesionales de las áreas de comunicación

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Sobre el autor

Julio Alard Josemaría

Doctor en Economía de la Empresa por la Universidad Rey Juan Carlos y licenciado en Publicidad y RR.PP. por la Universidad Complutense. Acreditado como profesor ayudante doctor por la ACAP. Miembro fundador de la Revista Internacional en Investigación en Comunicación aDResearch ESIC.

Docente en las áreas de comunicación y marketing en grado, posgrado y Corporate Education en los diferentes campus de ESIC Business & Marketing School. Profesor internacional en diferentes universidades de LATAM.

Ha desarrollado su carrera profesional en las empresas multinacionales CPC (Corn Product Company) y en Citröen (Grupo PSA) como responsable de producción publicitaria y relaciones con la agencia.

Actualmente es el director del Máster Universitario en Gestión Comercial y Dirección de Marketing y del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de ESIC Business y Marketing School.

Abel Monfort de Bedoya

Director de Investigación del área universitaria en ESIC Business & Marketing School y experto en gestión y comunicación de la sostenibilidad empresarial, es research fellow en la Unidad Permanente de Investigación de ESIC y senior fellow de la Higher Education Academy.

Ha sido visiting scholar en el Hoffman Center for Business Ethics (Bentley University) y ha participado en cursos internacionales de prestigio, como el 2019 Global Civil Society Seminar de la Kennedy School en la Universidad de Harvard, promovido por la Fundación Rafael del Pino.

Ha publicado artículos de investigación en algunos de los principales journals de empresa y comunicación del mundo y en editoriales españolas de prestigio. Asimismo, ha colaborado en proyectos competitivos nacionales y privados.

Su línea de investigación es la gestión de marca y RSC y su comunicación. En la actualidad está abriendo nuevas líneas de investigación en emprendimiento y sostenibilidad desde el punto de vista de la comunicación.