MARKETING EN EL RETAIL DE GRAN CONSUMO
Manuel Sieira Valpuesta José Manuel Ponzoa Casado
Descripción
No se puede efectuar dentro del sector de la distribución una valoración generalizada a la hora de analizar los métodos de aplicación de las técnicas de marketing.
Sobre el autor
Manuel Sieira Valpuesta
Tras licenciarse en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Comercial de Deusto, inició su carrera profesional en el área de Marketing como Product y Brand manager en las compañías Kanfort América y Playtex.
Posteriormente se integra en Centros Comerciales Pryca, formando parte del equipo responsable del lanzamiento de sus marcas propias (productos Pryca, Tex o First Line).
En 1987 funda la consultora MSC, ocupándose de los planes de Marketing de Pryca y de las marcas Fontaneda, Navidul o Rianxeira, entre otras.
Tras la creación de Carrefour España, fruto de la fusión de Pryca y Continente, es nombrado director de Marketing y posteriormente, director de Comunicación de Carrefour Europa.
En 2007 retoma la actividad de su consultora trabajando tanto para el área de la distribución (Maf Retail, Mioptico) como fabricantes (Jealsa) y empresas del área tecnológica.
Es autor de los libros Marcas del distribuidor y MK Retail, ambos en ESIC Editorial.
José Manuel Ponzoa Casado
Doctor en Investigación Comercial y Marketing por la Universidad Complutense de Madrid y Licenciado en Publicidad por la misma universidad, inició su actividad profesional como consultor de marketing en MSC, posteriormente se incorporó a Centros Comerciales Pryca (Grupo Carrefour) donde ocupó el puesto de Brand manager.
Tras más de 18 años en el Grupo Santander como director de Marketing para diferentes empresas y unidades del grupo, se incorporó en 2018 a ESIC Business & Marketing School como director del Departamento Académico de Marketing, para ocupar, a partir de 2021, el puesto de director de Grados y Másteres Oficiales de ESIC University.
Actualmente es profesor de la Universidad Complutense actividad que compagina con diferentes responsabilidades en el área de la consultoría de marketing, de la formación y del emprendimiento.
Es autor de los libros Marketing relacional, en Pearson, y MK Retail, en ESIC Editorial. Ha escrito más de 50 artículos científicos y divulgativos sobre marketing y tecnología aplicada a la transformación digital de las empresas.