LOS 6 CAMBIOS EN EL MARKETING DEL VINO ACTUAL
Descripción
Las Bodegas son el reflejo de los seres humanos que las han creado. Cada una tiene una personalidad específica, su carácter y su forma de hacer las cosas. Si a ello añadimos un portfolio distinto dirigido a segmentos específicos podría parecer que tenemos todo vendido. Sold out.
Nada mas lejos de la realidad. Sobra vino. Aquí, y en todas partes.
Para ello debemos poner a funcionar la estrategia de marketing actual, que se ha hecho más compleja y cambiante, y aplicarla es un reto para el sector.
Sobre el autor
Alfredo Ruiz Santolaya
Alfredo Ruiz Santolaya es titulado en la Escuela Superior de Relaciones Públicas de la Universidad de Barcelona. En 1987 se convierte en el primer secretario general del Club de Marketing de La Rioja a tiempo completo. El club alcanza los 1150 directivos asociados, crea alianzas con el Club de Excelencia en Gestión para divulgar la EFQM, así como con escuelas de negocios como ICADE, DEUSTO y ESIC y apoya anualmente a más de 3500 directivos.
Ha cursado diversos programas para directivos; MBA en Administración de Empresas por la EOI, Programa Superior en Alta Dirección por ICADE y Programa Superior en Marketing Digital por ESIC.
A lo largo de su carrera, ha coordinado más de 22 estudios de mercado y sectoriales, y ha escrito dos libros técnicos: Proyecto Argos y Cómo gestionar la satisfacción de los clientes, ambos con el Club de Marketing de La Rioja.
En 1996 fundó la Escuela Superior de Marketing de La Rioja, que ha formado a más de 600 jóvenes empresarios y directivos de toda la sociedad empresarial del norte de España, y ha firmado acuerdos de colaboración con la Universidad de Exeter en el Reino Unido.
En 2005 comienza la labor de desarrollo del primer Foro de Marketing de Vino existente en España, que con el tiempo se ha transformado en el evento Wine Land, del que ha sido coordinador en 2022.
Desde 2010 dirige, junto a Sergio Martínez-Berriobeña, la consultora Commercial Criterio, que presta servicios de marketing estratégico para diversos sectores, entre los cuales destaca el vitivinícola.