Desde hace una década, el panorama empresarial está inmerso en un cambio de paradigma para hacer frente a grandes transformaciones, como la digital o la llamada transición ecológica. Recientemente, los líderes empresariales han emitido declaraciones comprometiéndose a impulsar un nuevo modelo de gestión empresarial guiado por un propósito corporativo: una perspectiva del impacto social a largo plazo de las empresas, integradora de las expectativas de sus grupos de interés, capaz de inspirar a la organización y de crear un mensaje que trasciende los conceptos de misión, visión y valores corporativos.
Ahora, la imprevisible y profunda crisis provocada por el coronavirus ha puesto a los líderes posiblemente frente al mayor desafío económico y social de toda su vida. Y está forzando a una reflexión de urgencia: ¿es necesario redefinir el propósito?
PROGRAMA
19.00 h. Presentación de la jornada y contextualización de los temas a tratar.
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Belén López Vázquez. Directora de RSC en ESIC.
19.05 h. Los 4 principios de un propósito compartido: el Caso de la Fundación Mundo Sano y la Campaña “Ningún Bebé con Chagas”.
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Adela Sáenz Cavia. Asesora Ejecutiva en Fundación Mundo Sano.
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Juan Cardona. Director Senior Área Liderazgo y Posicionamiento Corporativo de LLYC.
19.20 h. Mesa de debate “Hacia un nuevo modelo de relación entre las empresas y la ciudadanía”.
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José Manuel Velasco. Coach ejecutivo de Comunicación y miembro del Comité Ejecutivo de la Global Alliance for Public Relations and Communication Management y colaborador de ESIC.
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Adela Sáenz Cavia. Asesora Ejecutiva en Fundación Mundo Sano.
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Juan Cardona. Director Senior Área Liderazgo y Posicionamiento Corporativo de LLYC.
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Almudena Alonso. Directora Senior de Stakeholders Management en LLYC.
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Modera: Belén López Vázquez. Directora de RSC en ESIC.
20:00 h. Conclusiones más relevantes del debate y cierre.
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Belén López Vázquez. Directora de RSC en ESIC.