En estos momentos, los responsables de marketing deben gestionar una gran cantidad de cambios de forma muy rápida. Ha cambiado el consumidor y su relación con las marcas, gracias a las nuevas herramientas tecnológicas, con el móvil como punta de lanza. Se han multiplicado los canales de distribución y venta; hay nuevos medios y formas de comunicación; han aparecido competidores en lugares insospechados y las mejores referencias se encuentran en sectores distintos del propio.
Sin embargo, los fundamentos del marketing siguen siendo la base sobre la que se planea, ejecuta y mide todo. Todo ha cambiado, menos el marketing y su objetivo final: vender. Conscientes del momento actual GfK y ESIC han puesto en marcha el proyecto “Next marketing trends and skills” cuyo objetivo es conocer la visión de los Directores de Marketing con respecto a la situación actual del marketing en España, las tendencias que marcarán los próximos años y el perfil profesional necesario para hacer frente a esa nueva realidad.
PROGRAMA
17.00 h. Saludo institucional y presentación de la jornada.
- José Luis Casado. Director de Relaciones Institucionales y Proyectos Corporativos de ESIC.
17.05 h. Presentación del Estudio “Next Marketing Trends & Skills” elaborado por GfK y ESIC.
- Pablo Torrecillas, Director de Estudios para Gran Consumo y Cualitativos de GfK España.
17.20 h. Mesa de debate “El nuevo perfil del directivo de Marketing en España”
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Alfonso Fernández. CMO Leading Marketing, Communication & Digital Transformation de SAMSUNG.
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Esther Morillas. Directora de Marketing COCA-COLA.
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Álvaro Notario. Country Marketing Manager de FACEBOOK.
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Gemma Juncá. Directora de Marketing y Marca de IBERIA.
Modera: José Luis Casado. Director de Relaciones Institucionales y Proyectos Corporativos de ESIC.
18.00 h. Conclusiones más relevantes del debate y cierre.
- José Luis Casado. Director de Relaciones Institucionales y Proyectos Corporativos de ESIC.