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El inbound marketing es una metodología con la que buscamos atraer a clientes. Creamos contenido y lo difundimos en distintos canales con el objetivo de captar la atención de aquellos que, seguramente, necesiten nuestros servicios. Pero, aun así, en inbound marketing hay un último paso que es igual de esencial que la creación del contenido: la generación de leads.

Hay cosas que nunca volverán a ser como antes porque el consumidor tiene unas expectativas diferentes. ¿Hemos adaptado nuestras propuestas a la nueva realidad del mercado?

El retail debe reinventarse. Tras un año de crisis en el que la pandemia de covid-19 ha cambiado no solo los hábitos de los consumidores, sino también el mundo y el mercado, las empresas deben adaptarse para acercarse a los distintos tipos de consumidor que se configuran, y en ese sentido la industria de la moda se enfrenta al reto de seducir a un consumidor cada vez más exigente, que es distinto, está polarizado y tiene particularidades y demandas concretas.

La utilización eficaz y eficiente de los recursos disponibles es uno de los grandes retos que tenemos por delante. La sociedad de consumo necesita de manera urgente un nuevo modelo que propulse una economía eficiente en el uso de recursos reduciendo al máximo la emisión de carbono a la atmósfera.

En los últimos tiempos, el marketing ha puesto sus ojos en un segmento de mercado que está de plena actualidad: los amantes de las mascotas. La oferta de productos y servicios de algunas marcas busca impactar en el movimiento pet friendly con propuestas disruptivas.

No te fíes de lo que la gente dice que quiere, descubre lo que su cerebro realmente prefiere

Cuando trabajaba en Millward Brown Vermeer en Londres (actual Kantar Consulting) y realizaba proyectos de valoración de marcas para grandes firmas internacionales, podíamos verificar financieramente la aportación de valor de una marca a los negocios de las empresas.

La preocupación por el medioambiente va en aumento en la medida que se encuentran más evidencias sobre la incidencia de la actividad humana en el deterioro del medio natural. Gobiernos, instituciones, empresas y organizaciones de la sociedad civil están aunando esfuerzos por contrarrestar una tendencia que nos lleva a cuestionar la sostenibilidad del mundo en el que vivimos.

Este artículo examina la contribución científica de la publicación académica European Political Science (EPS), desde su lanzamiento en 2001 hasta ahora, a través de un análisis bibliométrico apoyado en datos de la Web of Science y el software VOSviewer.

Las mensajerías poco a poco van «devorando» los canales sociales. Casi todo deviene en sistema de mensajería: desde WeChat en China hasta WhatsApp o Messenger en Occidente, el avance es vertiginoso. En este ecosistema también está Telegram, una app de mensajería utilizada por usuarios y, en menor medida, por marcas, que tiene un alto potencial.