Crear la Marca Global

Modelo práctico de creación e internacionalización de marcas

Publicación: Abril 2015
Edición: 2ª
Páginas: 295
Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
Formato: impresoebook.
ISBN: 9788415986737
Precio formato impreso: 20€
Precio ebook: 12.89€

Sinopsis y Contenido

Una marca es la socialización de un prestigio. El prestigio dura lo que dura. Por eso las empresas que quieran tener marcas valiosas no pueden dejar de innovar y de sumar la genialidad de sus artistas con el olfato de sus emprendedores. Y en un mundo globalizado, como nos recuerda Emilio Llopis, las marcas han de saber emigrar fuera de sus fronteras de origen. (Del prólogo de Luis Huete)

Crear la Marca Global propone un método práctico para la creación de una marca poderosa y su internacionalización. El libro propone un modelo de branding fruto de una investigación real con más de 250 empresas y que se está aplicando con éxito en diferentes compañías.

Las diferentes etapas del modelo de branding se ilustran con múltiples ejemplos, tanto de marcas internacionales, como de las marcas españolas que han sido entrevistadas para este libro: BBVA, Freixenet, Tous, Neck & Neck, Imaginarium, González Byass, Licor 43, Real Madrid, Natura Bissé, Pronovias, Telefónica, Pikolinos, Fermax, Meliá Hotels International, El Corte Inglés, Hispanitas, y Gin Mare. Todas ellas han abierto sus puertas para que conozcamos sus aciertos y errores en la gestión de la marca.

Crear la Marca Global es la guía práctica para la creación de una marca global relevante y notoria.

Índice

El reto de la marca global.- El dilema: marca local vs. marca global.- Global Branding.- Los cimientos de la marca.- El corazón de la estrategia de marca.- La Identidad Formal de la marca.- Branding Interno y Cultura Corporativa.- Marca y Marketing: la entrega de valor de marca al cliente y la experiencia de marca.- Anexo. La protección legal de la marca.- Bibliografía.

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Sobre el autor

Emilio Llopis Sancho

Doctor en Marketing por la Universidad Cardenal Herrera-CEU, licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales Universidad de Valencia, PDD por IESE Business School y Máster en Dirección de Marketing por ESIC Business & Marketing School.

Experto en Marketing Estratégico y Brand Management, su principal actividad profesional es la consultoría, siendo socio de la firma Huete & Co., liderada por el referente internacional de management, Luis Huete.

Durante los últimos 15 años ha liderado y colaborado en más de 200 proyectos de consultoría y formación en estrategia de marketing, branding y customer strategy para empresas de diferentes tamaños (de Ibex35 a Pymes) y de diferentes sectores. Asimismo ha dirigido proyectos con diferentes instituciones públicas.

Antes de iniciar su actividad como asesor de empresas ha ocupado puestos directivos en marketing y comercial en empresas nacionales y multinacionales.

Empresario desde el año 2000, actualmente apoya a emprendedores como socio en Realiza Business Angels.

A lo largo de los últimos 15 años ha desarrollado una intensa actividad como conferenciante en España y Latinoamérica. Es conferenciante TEDx.

Profesor de ESIC Business & Marketing School, profesor de ISEM Fashion Business School y profesor visitante de Deusto Business School. Además imparte sesiones en diferentes escuelas de negocios y foros empresariales.

Ha sido fundador y presidente de Marketpym (Congreso Nacional de Marketing y Comercialización para la Pyme) y fundador y primer presidente del Club de Marketing de Valencia.

Es consultor-colaborador del Foro de Marcas Renombradas Españolas.

Es autor del ebook Branding & Pyme y escribe en diferentes publicaciones de España e Iberoamérica.

Durante su carrera profesional ha tenido la fortuna de poder colaborar con Accenture, Amstel, Bancaja, Bausch+Lomb, Berioska, Budenheim, Coca Cola, Coronita, Danone, DDB, Deloitte, Ford, Frudesa, Ruralcaja, GD Energy Services, GSF, Hero, Hispanitas, Hits Mobile, Juver, Laboratorios Puig, Mariner, Master Cadena, Meditel, MoviStar, Multiópticas, Nike, Omnicom Group, Páginas Amarillas, Randstad, Repsol, Telefónica, Terra Mítica, Vantguard, Volvo Ocean Race, entre otras compañías.