LAS VIEJAS DISCREPANCIAS METODOLÓGICAS EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Descripción
La construcción de la investigación social ha respondido a un proceso de unión de materias, conceptos y herramientas que se han ido incorporando a la disciplina en la medida en que el análisis y estudio de la sociedad han ido encontrado nuevos retos.
Sobre el autor
Lázaro Echegaray Eizaguirre
Sociólogo y doctor en Comunicación Social. Investigador social y de mercado con más de veinte años de experiencia a sus espaldas. Profesor permanente en Cámarabilbao University Business School (Bilbao) en donde es también coordinador de investigación. Colabora con distintas universidades públicas y privadas, nacionales e internacionales y forma parte de distintos grupos de investigación. Es autor de varios libros basados en las ciencias sociales y en sus metodologías. Ha sido conferenciante en distintos foros. Defensor de las posibilidades de la investigación cualitativa, con sus variantes, en el nuevo contexto social, económico y político.