COMUNICACIÓN GLOBAL

Desafíos, estrategias y perspectivas para un mundo conectado

Angel Luis Cervera Fantoni Ruth Fernández Hernández

Publicación: Septiembre 2024
Edición: 1ª
Páginas: 440
Tamaño del libro: 24 x 17 cm.
Formato: impreso.
ISBN: 9788411920414
Precio formato impreso: 35€

Sinopsis y Contenido

En Comunicación global: Desafíos, estrategias y perspectivas para un mundo conectado participan 17 expertos coordinados por Ángel Luis Cervera y Ruth Fernández que proporcionan una perspectiva integrada y multidisciplinar del Marketing y la Comunicación. Ayuda a diseñar, gestionar y ejecutar planes de publicidad y comunicación, a perfeccionar estrategias de relaciones públicas, tomar decisiones en entornos digitales y mejorar habilidades directivas con un lenguaje claro y accesible.

En el ámbito empresarial, la identidad de la marca se refleja en lo que se comunica, cómo se hace y la actitud que se proyecta al hacer publicidad, patrocinar eventos, generar empleo, manejar crisis, lanzar productos o interactuar en redes sociales. Los autores ofrecen en esta obra las herramientas necesarias para alcanzar este objetivo, respaldadas por valiosas experiencias y prácticas profesionales.

Comunicación global se convierte en una obra indispensable para directores y responsables de Comunicación, Relaciones Públicas y Marketing tanto en empresas, en instituciones públicas o en las ONG como para profesionales del ámbito periodístico y áreas relacionadas. Asimismo, los docentes encontrarán en ella una referencia imprescindible para sus alumnos mediante una experta combinación de teoría y práctica.

Índice:

Presentación.- La dirección de la comunicación.- Ética, cultura y valores.- Identidad e imagen corporativa.- Publicidad y comunicación comercial.- La comunicación digital.- Gestión de eventos y RR.PP.- Patrocinio y mecenazgo.- Lobbies.- Comunicación interna.- Gestión de crisis.- Comunicación económico-financiera.- Protocolo empresarial.- Nuevas formas de comunicación.- Los autores.- Soluciones a los test.

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Sobre el autor

Angel Luis Cervera Fantoni

Doctor en Economía de Empresa (Marketing) por la Universidad Rey Juan Carlos (URJC) y en Historia del Pensamiento por la Universidad CEU San Pablo, licenciado en Sociología por la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA), licenciado en Ciencias Empresariales (ICADE), Honours Degree in Business Administration por la Universidad de Lincolnshire & Humberside, máster en Gestión Comercial (URJC) y MScQ in Quality Management por Humberside University.

Cuenta con una extensa y dilatada experiencia en el ámbito académico y universitario. Ha sido 25 años director del Departamento Académico de Publicidad y Comunicación de ESIC University y 20 años director de los másteres en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías (DCNT/ MPC) del área de posgrado de ESIC.

En su faceta como historiador, es oficial reservista de la Armada y académico de la Historia por varias instituciones; colabora como asesor en documentales para RTVE y como investigador, escritor y conferenciante en temas de historia naval.

Ruth Fernández Hernández

Doctora en Turismo por la Universidad Rey Juan Carlos (URJC). Máster en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías (URJC-ESIC), máster en Dirección de Comunicación y Publicidad (ESIC), grado en Comunicación por la Universidad Oberta de Cataluña (UOC) y título superior en Gestión Comercial y Marketing (ESIC).

Ha trabajado durante 11 años como responsable comercial y de marketing en diferentes empresas del sector del calzado y complementos. También ha realizado trabajos de consultoría en el mismo sector.

En la actualidad, es directora del Departamento Académico de Comunicación y Publicidad y profesora contratada doctor de ESIC University en asignaturas de comunicación y marketing en las áreas de grado y posgrado. Además, compagina su actividad docente con la investigadora, centrando sus estudios en las nuevas tecnologías y el turismo. Su producción científica abarca conferencias y numerosos artículos en revistas de impacto nacional e internacional, así como capítulos de libro de las primeras editoriales.