Caso Descubriendo el tesoro Real: una estrategia de comunicación

Blanca Herrero Báguena es una destacada publicista con una amplia trayectoria en la industria. Comenzó su carrera en DDB y McCann Erickson, donde trabajó con grandes marcas y gestionó campañas significativas, incluyendo las del Gobierno de Chile, L’Oréal y BBVA. Posteriormente, en Panamá, se desempeñó como directora de Marketing para el grupo de hoteles Selina. En 2020, Blanca fundó su propia agencia de publicidad y consultora creativa, Mila Branders, en España. Es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad CEU Cardenal Herrera y tiene un máster en Marketing Digital por la Universidad del Pacífico en Chile. Actualmente, es profesora asociada en ESIC Business & Marketing School y ponente de posgrado en la Universidad de Valencia. Con experiencia en cuatro países de Europa y América Latina, ha trabajado en diversas industrias, implementando estrategias de comunicación innovadoras para numerosas marcas.

in/herreroblanca/

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas más título en Dirección de Marketing por ESIC Business & Marketing School. Máster Universitario Profesorado en Educación Secundaria y FP rama Empresa, Comercio y Turismo por Florida Universitaria. Máster en Administración y Dirección de Empresas más Marketing en ESIC Business & Marketing School. Actualmente desarrolla su carrera profesional como investigadora y docente en ESIC Valencia, formando parte del claustro de grado y posgrado.

in/lauramaynero/

Graduada en Economía por la Universidad de la Salle, magíster en Procesos de Integración Regional con énfasis en MERCOSUR por la Universidad de Buenos Aires, máster en Cooperación al Desarrollo y doctora en Economía Agroalimentaria por la Universitat Politècnica de València. Desarrolla su actividad docente e investigadora en ESIC Business & Marketing School. En el ámbito profesional ha trabajado en las oficinas de Colombia y Buenos Aires del Instituto Interamericano de Cooperación para la Agricultura (IICA), en Indupalma, empresa agroindustrial, en el Departamento de Planeación y Análisis Estratégico como coordinadora de Gestión de Iniciativas. Ha sido consultora del Ministerio de Agricultura, Desarrollo Rural (Colombia) y de la Fundación IVIFA. Asimismo, se ha desempeñado cómo técnico superior en la Universitat Politècnica de València, desarrollando actividad investigadora en el ámbito de la innovación en el Departamento de Economía y Ciencias Sociales.

Graduate in Economics from the Universidad de la Salle, Master in Regional Integration Processes with emphasis on MERCOSUR from the Universidad de Buenos Aires, Master in Development Cooperation and PhD in Agrifood Economics from the Universitat Politècnica de València. She develops her teaching and research activity at ESIC Business & Marketing School. Professionally, she has worked in the Colombian and Buenos Aires offices of the Inter-American Institute for Cooperation on Agriculture (IICA), in Indupalma, an agro-indus- trial company, in the Department of Planning and Strategic Analysis as coordinator of Initiative Management. She has been a consultant for the Ministry of Agriculture, Rural Development (Colombia) and the IVIFA Foundation. She has also worked as a senior technician at the Universitat Politècnica de València, developing research activity in the field of innovation in the Department of Economics and Social Sciences.

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