Caso María Pombo: estrategia de posicionamiento de una influencer

Laura Moreno Maynero Cristina Santos Rojo Rosario Solá Climent

Publicación: Julio 2022
Edición: 1ª
Páginas: 20
Tamaño del libro: 561 KB
Formato: ebook.
ISBN: 9788418944888
ISBN ebook: 9788418944888
Precio ebook: 6€

Sinopsis y Contenido

Nos remontamos a marzo de 2020, un mes que marcó un antes y un después en nuestras vidas. En un país confinado, sin hostelería y con los negocios cerrando a las 18 h, la marca María Pombo no se vio afectada en absoluto, al contrario, el volumen de sus negocios siguió creciendo como pocos en España.

En 2021, con 26 años, Pombo ha sido capaz de construir un pequeño imperio en el que la marca es ella; basado en tejer alianzas con firmas de moda, complementos y otros bienes de lujo que acuden a su perfil de Instagram en busca de un público susceptible de imitar su estilo. Esto es así porque Pombo tiene un alto porcentaje de engagement con sus seguidores. Según el portal 40 de fiebre el engagement es la capacidad de un producto (marca, blog, etc.) de crear relaciones sólidas y duraderas con sus usuarios. En este caso de estudio, casi un 10% reacciona positivamente a las publicaciones que realiza María Pombo, es decir, cada impacto recibe una respuesta directa de media, vía mensaje o like, de entre 100.000 y 150.000 personas, y por cada patrocinio, la influencer puede llegar a facturar entre 2.000 y 4.000 euros. Por ejemplo, si lo comparamos con M.a Victoria de Marichalar, a pesar de la subida que ha tenido en los últimos meses, solo acumula 80.000 seguidores; pero apenas 20.800 likes. Por lo que observamos que su número de seguidores no se corresponde con el de interacciones, todo lo contrario que María. De modo que su propuesta ha resultado ser atractiva para mucha gente que busca inspiración, referencias o tan solo pasar el rato mirando fotos. ¿El motivo de su éxito?

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Sobre el autor

Laura Moreno Maynero

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas más título en Dirección de Marketing por ESIC Business & Marketing School. Máster Universitario Profesorado en Educación Secundaria y FP rama Empresa, Comercio y Turismo por Florida Universitaria. Máster en Administración y Dirección de Empresas más Marketing en ESIC Business & Marketing School. Actualmente desarrolla su carrera profesional como investigadora y docente en ESIC Valencia, formando parte del claustro de grado y posgrado.

in/lauramaynero/

Cristina Santos Rojo

Licenciada en Derecho por la Universidad de Valencia. Doctora en Derecho por la Universidad de Valencia. Máster en Publicidad y Comunicación por ESIC. Forma parte del claustro docente de grado y posgrado de ESIC Valencia. Actualmente, forma parte del Departamento de Investigación como docente e investigadora. A nivel profesional ha desarrollado su labor docente en la Facultad de Derecho de Valencia, la Universidad Europea y ESIC. En el campo de la investigación ha enfocado sus últimos trabajos en la innovación docente y el campo del derecho del trabajo.

Holder of a PhD in Law from the University of Valencia, Cristina has a master’s degree in Advertising and Communication and a diploma in Digital Marketing from ESIC. She teaches undergraduate and postgraduate programmes at the ESIC Valencia campus. She currently holds a research position as Core Researcher in the Research Department at ESIC Business & Marketing School. She has extensive experience in public and private universities in Spain and has performed a teaching visit at the University of Munich. Her recent work has focused on teaching innovation and labour law.

Rosario Solá Climent

Licenciada en Ciencias de la Información. Doctora en comunicación empresarial e institucional. Docente en ciclos formativos en las familias de comercio y marketing, imagen y sonido. Auditora de planes estratégicos de comunicación corporativa para pymes. Evaluadora externa de proyectos europeos H2020 Research Executive Agency, perita judicial experta en comunicación corporativa. Panel de Expertos SPIE Erasmus+ del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. Directora de cuentas Kliperdevila, gerente del ilustre Colegio Oficial Publicitarios y RR. PP. CV, directora de comunicación Ayuntamiento de Benicasim, responsable de marketing Grupo Colorker, responsable AFS-Intercultura Mediterránea.

LinkedIn: in/rosario-sola-climent-6033abb/