Bilbao - De Kotler a Google. Evolución del concepto del precio y producto en el marketing del siglo XXI

Evento dirigido a todos aquellos profesionales amantes del marketing y de las disciplinas digitales.

Con este sugerente título José Manuel Mas pondrá sobre la mesa temas como el concepto del 'producto plataforma' o la 'economía free'. ¿Cómo es posible que una empresa que 'regala' sus productos gane más de 50 de millones de dólares al año? ¿Qué debemos aprender sobre Google para cambiar nuestra visión del producto?

En el marketing de Kotler, el producto era la variable fundamental del valor, pero vemos cómo Google utiliza el concepto de Producto Plataforma para generar numerosos modelos de negocio a través de productos, en su caso, ¡gratuitos!.

José Manuel Mas es Socio fundador de Umallikuy y Director del departamento de Dirección de Empresas de ESIC Business&Marketing School.

No menos sugerente es el título de la ponencia de Elena Fernández, antigua alumna del Master en Digital Business - “De los “bricks” a los “clicks”: cómo ayudar a las empresas más tradicionales a hacer marketing digital relevante.” Elena es Responsable de Estrategia y Análisis Digital en Ros.0, agencia de comunicación que este año cumple su 20 aniversario. A través de su intervención tendremos ocasión de conocer cómo trabaja una de las empresas más creativas de nuestro sector publicitario.

Al finalizar informaremos a los interesados de cómo iniciar el proceso de admisión para el Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (GESCO) y para el Master en Digital Business (MDB) así como para acceder al plan de ayudas ESIC IMPULSA 2015.