Madrid - Jornada Investigación de Mercados: Del Market Research al Consumer Intelligence

Desde ESIC, te invitamos a vivir una jornada exclusiva en la que conocerás mediante casos reales la utilidad de la investigación como herramienta fundamental para la consecución de resultados. En todas las áreas de actividad y con distintos objetivos, la investigación es esencial en la toma de decisiones empresariales.

Agenda:

10:00h Inauguración del acto.  Rafael Ortega, Decano de ESIC.

10:15-10:45 h. CASO 1: GfK/Viacom “El poder de la risa”

Viacom y GfK analizan en este estudio realizado en 12 países los beneficios sociales y emocionales de la risa. El humor no solo afecta positivamente al bienestar de la gente sino también a su nivel de “engagement”.

Ponentes:

Mar Mayoral – Senior Director of Research de Viacom International Medianetworks Luis Miguel Beneitez - Senior Research Consultant de GfK

10:45 - 11:15 h. CASO 2: Ipsos/Direct Seguros “La plataforma de comunicación como base del cambio de posicionamiento”

Cómo Direct Seguros apoyó su cambio de posicionamiento sobre una plataforma de comunicación reflejo de los valores de la marca. Un caso ganador de un bronce en los Premios Eficacia 2014.

Ponentes:

Jordi Ribalta Coma-Cros – Direct - Strategic Marketing Manager Iberia José Pérez – Ipsos - Account Manager

11:15 h - 12:00 h. Break

12:00 h - 12:45 h. CASO 3: Conento “Medir para decidir”

Dos casos de éxito:

1. Vueling y la medición de la eficacia de mobile. 2. Seat y la medición de la eficacia en YouTube

Ponente:

Macarena Estévez - CEO de Conento

12:45h - 13:45h Mesa Redonda:

Moderador: Pablo López Tenorio, Director de Master en Marketing Science de ESIC.

Gerardo Herranz, Subdirector del Departamento de Marketing y Ventas de Air Miles España. Ana Marín, Consumer and Market Insights Manager EMEA de Burguer King. Silvia Villaverde, Profesora del MMS y Consumer Insights Leader en Nielsen.

13:45h - 1400h Cierre de la jornada. Pepe Martínez, Presidente de Aneimo – Asociación de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión.

Inscripción gratuita. Plazas limitadas.