Para los lectores que desconocen la terminología inglesa: engagament es sinónimo de compromiso. Si esta terminología la traducimos a las redes sociales podemos decir que se basa en grado de involucración que tienen nuestros seguidores dentro de nuestra plataforma digital ya sea en Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube etc. Para poder entender mejor el concepto, podemos…
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CREACIÓN DE MARCA: ¿Storytelling sí o Storytelling no?
Durante el módulo Digital Communication Toolkit he podido aprender numerosas herramientas y conceptos relacionados con la publicidad, el storytelling, las marcas, etc. En este post me centraré en las ventajas e inconvenientes de los conceptos de marca y storytelling. Para comenzar, me gustaría dejar claro el concepto de marca. Según Lamb, Hair y McDaniel, una…
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Creación de marca ¿Storytelling si o Storytelling no?
Me gustaría empezar argumentando la relación inherente entre el storytelling y el branding. Ambas disciplinas comparten su función principal que es comunicar los valores de la empresa y deben ser coherentes la una con la otra. El branding nos permite comunicar este mensaje de forma visual, a través de colores, logotipo, imágenes, tipografía, packaging, entre…
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Mediterráneamente
Storytelling es el arte de contar una historia. En el mundo del marketing y la publicidad, el storytelling es aquella historia que acompaña a una marca. Es una manera de conectar emocionalmente con los consumidores a través de la historia o mensaje que se cuenta. Estas historias pueden ser reales o ficticias y pretenden cautivar…
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IA Y CORONAVIRUS
Siguiendo el hilo de mi post anterior donde hablé del tema de la alimentación y todos los retos que tenemos por delante, seguimos con la segunda Masterclass pero esta vez relacionada con la inteligencia humana y artificial. En este caso, los ponentes con los que tuvimos el placer de compartir unas horas fueron Miguel Rebollo, profesor…
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Nuevos retos en nuestra alimentación
El pasado 31 de enero como parte del programa que estoy cursando (Master in Business Management), tuvimos una Masterclass en ESIC Valencia con dos ponentes de altura y expertos en el tema de la alimentación. Por un lado, representando a la comunidad científica estaba Cruz Martínez, nutricionista, y por otro lado, Rafael Juan, CEO de…
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La alimentación del futuro
Cómo abasteceremos a la población mundial en el futuro de una manera sostenible. En las últimas décadas hemos visto cómo el mundo ha avanzado a un ritmo vertiginoso, lleno de novedades tecnológicas, cambios de hábitos, nuevas formas culturales y una auténtica revolución social. Hemos visto cómo los océanos se han cubierto de plástico, cómo medio…
Leer másLas historias siempre nos gustarán a todos
CREACIÓN DE UNA MARCA
¿Storytelling sí o Storytelling no? Los fundamentos que definen una marca son la identidad y la diferencia que genera así como el compromiso y la garantía que asume. Esto implica la obligación de cumplir con las expectativas de los consumidores, respondiendo a la promesa que hago como compañía: BRANDING. Durante el proceso de creación de…
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