Hoy en día la sociedad está en pleno cambio. Parece que el actual capitalismo financiero necesita cambiar, pero los actores de los cuales se espera una respuesta no son los mismos que hasta ahora. Como pudimos observar en la primera sesión On The Edge, la pandemia provocada por el COVID-19 ha golpeado de manera muy duda a gran parte de la población. Y no hablamos tan sólo del mundo empresarial, sino a los ciudadanos de a pie que han visto cómo su situación financiera es insostenible. Ante la ineficacia del Gobierno para solventar parte de este problema y la falta de confianza por parte de los ciudadanos hacia él, han aparecido nuevos actores. Estos nuevos actores son las empresas, ya que algunas han dejado de lado su mentalidad hasta ahora. La creación de valor económico ya que no es el único propósito, sino que aparece el concepto de valor compartido.
El término valor compartido hace referencia la creación de valor social unido al valor económico anteriormente mencionado. De este modo, las actuaciones de las empresas van encaminadas a solventar problemas sociales del siglo XXI. En este sentido destacan algunas organizaciones como la Fundación Alalá o 21 gramos, sobre las cuales hablaremos en este post.
Fundación ALALÁ
La Fundación Alalá, pone en el centro de sus actuaciones a un sector de la población que ha sido de los más perjudicado por crisis causada por la pandemia, los niños. De este modo, trata de ayudarles a través de la inclusión social, actuando desde la educación. A través de diversos proyectos tratan de inculcar una serie de valores en ellos con herramientas tan potentes como son la cultura, el arte o el deporte. Es mi opinión, se trata de un enfoque muy bueno ya que utilizan herramientas en las que ellos disfrutan con su realización. A la vez, se trata de herramientas con mucho peso en la sociedad, ya que son aquellos campos en los que menos se atiende a la procedencia de sus participantes. Ello se ve reflejado, por ejemplo, en la multitud de futbolistas de primer nivel que proceden de barrios o ambientes excluidos de la sociedad.
21 GRAMOS
Por su parte, 21 gramos, enfoca su creación social desde otra perspectiva. Trata de fomentar la ética y la sostenibilidad de las empresas en sus áreas de actuación. Un ejemplo de su actuación en las empresas a las que apoya es la concienciación de éstas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Estos son uno de los mayores retos a nivel global ya que promueven la mejora de la sociedad alrededor de todo el mundo. Se trata de actuar sobre diversos problemas, que afectan a la población mundial, como son el hambre, la desigualdad de género o el impacto de las empresas en el medio ambiente. Para su actuación en este campo, además de otros como la transformación cultural o la inteligencia social, utilizan la metodología SMART.
Finalmente, para concluir, quiero destacar que en mi opinión las empresas deben afrontar un papel que escapa de la ideología pasada. Somos los ciudadanos, quienes también creamos organizaciones y empresas, los que debemos ayudarnos entre nosotros. Ante la falta de ética y compromiso social de quienes deciden, nadie mejor que nosotros sabe de la importancia de ayudar al vecino más desfavorecido. Con actos realizados como los expuestos en este post, podemos equilibrar el crecimiento y desarrollo social y personal de todos los rincones del planeta. Para mí, los Objetivos de Desarrollo Sostenible no es problema sólo de las empresas, sino de todos, ayudando en nuestro día a día.
Bibliografía
21 GRAMOS. (2021). 21 gramos. Obtenido de ¿Cuánto pesa tu alma?: https://21gramos.net
Fundación ALALÁ. (2021). Fundación de arte y cultura por la integración. Obtenido de https://www.fundacion-alala.org