ESIC, institución anfitriona de la XI edición del Congreso Internacional ACIEK, foro de debate sobre las últimas tendencias del marketing, la economía y la empresa

Cerca de 450 investigadores del ámbito del marketing, la economía y la empresa participaron en la XI edición del Congreso ACIEK o, en su denominación en inglés, la Academy of Innovation, Entrepreneurship and Knowledge Conference (anteriormente GIKA), que se celebró del 23 al 25 de junio. Este año, ESIC Business & Marketing School fue la institución anfitriona del congreso de alcance internacional, que cada año reúne a profesores y expertos de las más prestigiosas universidades de más de 70 países para debatir sobre las últimas tendencias en investigación empresarial.

Bajo el lema “Challenges and Opportunities for Innovation, Entrepreneurship, and Knowledge: How Are Technology, Information, and Marketing Affecting the Interconnected World?”, en la presente edición se presentaron más de 220 investigaciones, confluyendo en una misma experiencia online organizada y coordinada por ESIC, quien se encargó de la adaptación, en su primera vez, de esta cita en formato remoto. Entre los expertos que defendieron sus proyectos de investigación, se encontraron 7 profesores del claustro docente del Campus de Barcelona, quienes presentaron tres papers académicos sobre últimas tendencias del marketing y de la innovación digital:

• Customer basket heterogeneity: how to measure it and potential correlation with churn, por Rubén Nicolàs y Daniel González.
• The digital transformation of business. Towards the datafication of the relationship with customers, Cristina Fernández, Jesús Álvarez y Gemma Molleví.
• The Implementation of New Technologies in Internal Communication: A study of the main platforms and applications, por Maria Eugenia Martínez y Jordi Villoro.

Rubén Nicolàs, Responsable de Investigación de ESIC Barcelona y miembro del Comité Organizador y Científico de ACIEK 2020, subrayó la íntima relación entre investigación y docencia, pues “una institución que promueve la carrera investigadora entre sus docentes es una institución capaz de ofrecer a su alumnado los conocimientos más avanzados en su ámbito académico”. Asimismo, Nicolàs insistió en la necesidad de que el profesorado se involucre en este tipo de iniciativas para actualizarse y cumplir con el doble perfil de investigador y docente que tanto necesita el sector educativo para alcanzar los deseados criterios de calidad.

Según Abel Montfort, Director de Investigación del Área Universitaria de ESIC, que la Escuela haya sido seleccionada como anfitriona de la presente edición de ACIEK supone “una gran oportunidad para mostrar a la comunidad académica internacional y a los editores de renombradas revistas especializadas el trabajo realizado por profesores de la casa, así como difundirlo a posteriori en las aulas mediante un estilo práctico, orientado a la realidad empresarial del momento, rasgo que caracteriza la labor investigadora de ESIC”.

La próxima edición de ACIEK tendrá lugar del 14 al 16 de junio de 2021, siendo la IAE Paris-Sorbonne Business School la institución que recoge el relevo de ESIC como anfitriona del evento.