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“¡Sí, porque tú lo digas!”

Por  •  11 abril, 2013 • Archivado en Marketing - Publicidad

“¡Sí, porque tú lo digas!” Esa es la frase que primero me viene a la cabeza cada vez que veo a un personaje famoso presentándome con su mejor sonrisa las bondades del producto que sujeta entre sus manos. Y siempre me viene la misma frase, ya lo vea en la tele, en una marquesina, en las páginas de una revista o en un tweet.

Obviamente yo no cuento porque, como dijo Fernando Martín en su post, nosotros vemos marketing por todos lados y no es fácil que nos la ‘cuelen’. Pero después de leer el resultado del estudio de Aegis Media Expert, no puedo dejar de darle vueltas.

Resulta que aunque la inversión en publicidad ha caído, las campañas publicitarias que utilizan a un famoso como prescriptor han subido de un 22,9% de 2010 a 2011 y un 10,2% del 2011 a 2012.

Y no es que sea una detractora de la utilización de prescriptores por según qué marcas, en según qué momento y con qué objetivo, pero es que a veces es difícil dilucidar cuál es ese objetivo más allá del ruido momentáneo. Me gustaría saber si en muchas de esas campañas se ha medido el retorno de la inversión y cuál ha sido el resultado:

Por ejemplo en el caso de Aurgi:


Source: youtube • Duration: 00:00:00

 

O en el de la leche con fibra de Central Lechera Asturiana y Natalia Verbeke:


Source: youtube • Duration: 00:00:00

 

Y ahora, la ronda de preguntas:

-Que levante la mano aquel se acuerde de sólo tres de las marcas que anuncia Martina Klein o anunciaba Nuria Roca.

-O de si alguien sabe si realmente Carmen Machi, como Carmen Machi y no como Aída, es capaz de convencernos de comprar yogures Activia.

-¿Cuál es el reloj que lleva Fernando Alonso? ¿Un Sandoz, un Tag Haeur o quizás un Viceroy? No te preocupes si no te acuerdas, ha trabajado para las tres marcas en no más de cuatro años.

-E Imanol Arías ¿te parece más creíble vendiendo aparatos auditivos o atunes Isabel?

Pues yo solo con estos ejemplos obtengo algunas reflexiones de lo que hay y lo que no hay que hacer respecto del ‘Celebrities endorsement’ en el mundo del marketing. Y vosotros ¿sois de los que compráis uno u otro producto así porque ellos lo digan?.

Etiquetas:  - -
  • Escuela PNP Cusco  • Detalles
    Apr 13, 2013 at 5:05 AM
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    Existe mucha publicidad en nuestros tiempos, como se extraña aquellos años en que todo era tranquilo.

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