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Orange Thursday

Por  •  19 febrero, 2015 • Archivado en Marketing

“Black Friday”, “Blue Monday”… Los días son de colores, hemos tardado mucho en saberlo. No paramos de aprender de nuestro querido marketing. De nuevo, las acciones o estudios anglosajones se introducen en nuestra cultura, ocupando cada año más un hueco mayor.

El último viernes de noviembre, previo a la locura consumista prenavideña de diciembre, ya es “black”, por aquello de apertura de los negocios en horarios nocturnos ese viernes de noviembre, con precios atractivos. Hemos visto cómo se han apuntado a la fiebre establecimientos de todos los sectores de la distribución, los habituales centros de imagen y sonido, tecnología y videojuegos, pasando por tiendas de moda y mobiliario para el hogar. Tiene una promoción complementaria, llamada “Cyber Monday”, que es el lunes siguiente a esa fecha, consistente en ofertas únicas en el comercio por internet.

Ambas fechas están condicionadas por la celebración del día de Acción de Gracias, pero en nuestra cultura esa referencia no nos transmite valor (solo por ahora, vistos los precedentes de Halloween).

El día azul, por el contrario, es el tercer lunes del año. Una empresa británica de viajes encargó un estadio científico para calcular el día más triste del año y ciertas variables cruzadas determinaron que éste es el día escogido. Y es azul porque a los anglos ese color les transmite tristeza y depresión (por ello lo del estilo de música blues). Este año ha llegado con fuerza el mensaje. Quien no lo utilice el año que viene comercialmente, no estará a la última. Aviso para navegantes.

En España, por ejemplo, llevamos generaciones transmitiendo creencias como la del “martes y trece” sin asociarle ningún color (¿Cuál le pondrías? ¿Lo de “…ni te cases ni te embarques…” te inspira?). Propongo llamarle “White Tuesday” y que haya ofertas únicas en el sector de las ceremonias y de los viajes. Y de paso, las clínicas dentales podrían sumarse a la iniciativa.

No sólo no le asociamos ningún color, que quizás es lo de menos, sino que desaprovechamos las oportunidades para generar acciones promocionales que incentiven la demanda. Perdemos fechas como el Día de los Inocentes o Lunes de Resaca, por citar ejemplos.

En el ámbito empresarial, es un recurso escaso de creatividad, en la medida en que es utilizado frecuentemente por las marcas. Red Bull y Orange son ejemplos internacionales, pero podemos encontrar infinidad de casos cerca de nosotros. Si nos detenemos en Croquetería Añil, por ejemplo, se supone que se agarra a los valores de la verdad (croquetas caseras, entiendo) y ayuda a encontrar la espiritualidad.

Sí es creativo en cuanto que ese color se asocia a un día determinado con fines comerciales. No obstante, las entidades con metas solidarias han utilizado toda la gama cromática existente, tangibilizados en lazos de color pinchados en solapa, perfiles de WhatsApp o pulseras de silicona. Pantonera agotada.

No quieren estas líneas transmitir la idea de que la asociación directa de colores con marcas o días especiales sea escasamente eficaz. Tan solo hay que matizar que la elección debe ser estratégicamente analizada, considerando todos los matices de las sensaciones que su intensidad transmite y que un color puede ser contradictorio u opuesto a los valores que una marca quiere agarrarse y transmitir como propios, según el caso.

Espero que este negro sobre blanco os haya sido ameno. Escribir este artículo no ha sido ningún marrón. Por cierto, feliz Semana Blanca…

  • Isabel Ruiz
    Feb 22, 2015 at 1:44 AM
    0/5 • 0 votes.
    Atractiva/rentable reflexión... Sin olvidar el rojo del 14 de febrero ;)!

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