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No pongas todos los huevos en la cesta de Google

Por  •  11 marzo, 2014 • Archivado en Marketing - Marketing Digital

Es evidente que hoy en día las empresas deben diseñar estrategias de marketing eficaces que combinen e integren a la perfección las acciones off-line con las acciones on-line, buscando ese “equilibrio” que nos dirija a la consecución de los objetivos marcados, y por ende, nos de el retorno de la inversión esperado.

Entrando más en detalle en las estrategias de marketing on-line, hemos detectado que cada vez más, pequeñas y medianas empresas centran la totalidad de sus recursos, económicos y profesionales, en acciones enfocadas exclusivamente al mundo Google.

¿Es erróneo este planteamiento?, evidentemente no, pero con matices.

En España, el gigante Google genera el 85% de las búsquedas totales de los usuarios,  cosa que por ejemplo no ocurre en Estados Unidos o China; incluso este porcentaje de búsquedas es menor en otros países europeos como Reino Unido.

A todo esto debemos sumarle las herramientas de promoción que oponen a disposición de las empresas, como Google Adwords, Google Adsense o la red social Google Plus.

Estos factores conllevan que Google este presente en nuestra estrategia de marketing on-line, pero siempre sin olvidar que Google es una empresa privada y que sí en un momento dado le diese por dar un giro, podríamos quedarnos fuera del terreno de juego.

Como decía el refrán, “no lleves todos los huevos en las misma cesta“…

En marketing digital existen otros muchos factores a tener en cuenta que debemos trabajar y que dependerán totalmente de nosotros, pase lo que pase en el entorno digital que nos rodea.

Os contamos algunos de ellos:

- Crea un contenido relevante y de calidad, pieza fundamental y sobre la que debe girar tu plataforma web.

Que aporté valor al usuario!!!

- Apuesta por el video, el brand content está de moda, cada vez más el usuario que busca información se fija en la calidad pero también en el formato. Lo audiovisual facilita la comprensión del mensaje y permite innovar.

- Cuida el diseño de tu web, la usabilidad, el responsive desing ( que se adapte a todos los dispositivos)…

- Cuida el SEO de tu web porque este no se construye sólo para Google, sino par tu usuario o cliente, creando una estructura interna limpia, con títulos y meta tags, palabras claves, H2, H3….

- Social Media, analiza en que redes sociales se “mueve” tu público objetivo, porque tal vez no es necesario estar en todas presentes. Busca además aquellas en las que generes contenido, si tu modelo de negocio no genera fotos, ¿por qué tienes abierto un perfil en Instagram o Pinterest?

- Cuida e incrementa tu lista de suscriptores, son tu tesoro más preciado. Diseña acciones para captar suscriptores y no te quedes solo en un envío periódico de newsletter…¿has pensado en hacerles una acción de marketing directo o un evento?

- No te olvides que existen otros buscadores como Yahoo, Hispavista, Bing…date de alta en sus directorios, mueve tu web y posicionate.

- Haz acciones de marketing mobile orientada a la multiplataforma, a través de apps, de advergaming, concursos…

- Estrecha relaciones con otras webs, comparte contenido, busca sinergías para crear acciones conjuntas que ayuden al Up Selling y Cross Selling…

- Prueba el digital signane, interactuando en el punto de venta con tu cliente, y enlazando el mundo digital con el mundo off line.

- Plataformas como Whatsapp, Line, Telegram….pueden ser una alternativa para estar en contacto con tu cliente o potencial cliente.

En definitiva construye un plan de acción que englobe factores que tu controlas y que el día de mañana posibilite migrar tu web, tu contenido y tus clientes a cualquier nuevo sistema o entorno…esto es lo que se conoce como diversificación en marketing on-line.

Por supuesto no dejes de cuidar el mundo Google e integralo con el resto de acciones, todas orientadas hacia un mismo y único destino…

Porque sí la cesta se cae….perderas casi todos los huevos.

Etiquetas:  -
  • Jesús González  • Detalles
    Apr 17, 2014 at 4:27 PM
    0/5 • 0 votes.
    Hola José, Sin duda tienes toda la razón del mundo con lo de diversificar. Solo cuando realizas acciones de promoción utilizando distintas técnicas y medios te das cuenta de lo importantes que son otros canales que no tienen nada que ver con Google.Por cierto, parece que nos estamos enfocando mucho al marketing online (no me voy a quejar...vivo de ello), pero nunca debemos olvidarnos de que en España las relaciones personales a la hora de conseguir clientes-contratos-ventas siguen teniendo un peso enorme, y otro tipo de canales como la promoción en ferias sectoriales e incluso la "clásica" publicidad en televisión no se deben dejar de lado...un ejemplo los comparadores de precios de seguros o de viajes...¿por qué tienen tanta presencia en televisión cuando su canal de ventas es por internet?Saludos, Jesús
    • Jose Manuel  • Detalles
      Apr 22, 2014 at 4:57 PM
      4.0/5 • 1 vote.
      En primer lugar agradecer tu comentario y aportación en el blog Jesús.La verdad es que el artículo iba muy enfocado al marketing on-line pero por supuesto tienes toda la razón, no podemos olvidar el resto de variables que ocurren en la parte off line, porque nuestra estrategia debe buscar el equilibrio entre el on y el off line.En cuanto al comparador de seguros mi opinión es que ese tipo de modelo de negocio genera una parte de los ingresos directos por el tráfico de visitantes y la manera más masiva de llegar a la gente con un comodity (como el caso del seguro de coche) es a través de la televisión.Un abrazo y espero volver a encontrarte por el blog.
  • Salvador ClickSEM  • Detalles
    Sep 08, 2014 at 11:43 AM
    4.0/5 • 1 vote.
    Buenos días,Sin duda comparto parte de lo que indicas en este artículo, incluso si tienes todos los huevos puesto en la cesta de Google, como muchas pymes de este país, cuidar y trabajar otras herramientas de marketing online va a mejorar los resultados que tengas en Google. Por ejemplo, yo hago especial hincapié en contar con una página web optimizada, cuanto más optimizada, mas contenido de calidad, más usable, más velocidad de carga ... Google te premiará, incluso a la hora de realizar una campaña en Adwords. Como Agencia de Adwords puedo indicar que el resultado de clientes que lo hacen bien en otros aspectos del marketing online tienen mejores resultados en Adwords que aquellos que no le prestan demasiada atención por ejemplo a su página web o a los contenidos.Al final todo suma.
    • Jose Manuel  • Detalles
      Sep 09, 2014 at 11:51 AM
      5.0/5 • 1 vote.
      Totalmente de acuerdo Salvador, hay que tener la web optimizada, vigilar la usabilidad y tiempo de descarga...en definitiva mantener nuestro sitio web en condiciones óptimas.Y parte, no olvidarnos de Yahoo, Bing...y otros buscadores, así como directorios referenciados, redes sociales...Muchas gracias por aportar valor a este debate.Un saludo.
  • Daniel Bocardo  • Detalles
    Oct 19, 2014 at 1:56 PM
    4.0/5 • 1 vote.
    Está claro que existen otros buscadores importante como Bing y Yahoo, pero en España casi el 95% de los usuarios utilizan Google. Es cierto que no es positivo centrase solo en Google, porque se sabe como pueden cambiar las cosas, y en el mundo de Internet los cambios son imprevisibles. Pero yo no me preocuparía demasiado por el momento. Buen artículo, un saludo cordial.Daniel Bocardo: Consultor SEO en Peanut Development .
    • Jose Manuel  • Detalles
      Oct 27, 2014 at 3:52 PM
      5.0/5 • 1 vote.
      Muchísimas gracias por tu comentario y por aportar valor al post Daniel.En este sentido tienes toda la razón, pero ¿Qué pasa con el resto de la comunidad hispano hablante? ¿y con aquellos que el español es su segunda lengua? ¿tiene Google el 95% de cuota en el resto de países?...Por este motivo no debemos descuidar otras posibilidades, aunque como bien dices tu de momento no hay que preocuparse en demasía.Un saludo.
      • Daniel Bocardo  • Detalles
        Nov 03, 2014 at 9:34 PM
        4.0/5 • 1 vote.
        Por supuesto, la comunidad hispana es otra cosa muy diferente, ahí yo pondría sobre el tablero a Yahoo, es decir a Bing. Pero a pesar de eso y a pesar también que las leyes internacionales y en especial las leyes estadounidenses impiden el monopolio, Google se ha hecho con el mercado de Internet, ya ni Facebook puede plantarle cara. De todos modos sigo pensando que este, es un gran artículo. Yo trabajo mayoritariamente con Google, pero también indexo las webs en Bing y aporto contenido a Yahoo y otros portales, y para las personas que están empezando en este maravilloso mundo, le vendrá genial este post. Jose Manuel, si algún día te apetece, me encartaría colaborar contigo.Un saludo cordial y sigo aportando estos trabajos.
  • Marco  • Detalles
    Mar 05, 2015 at 7:51 PM
    0/5 • 0 votes.
    Sin duda no se puede depender de Google, lamentablemente el 98% del tráfico de búsqueda se lo lleva el gigante y para Bing y el resto solo quedan migajas. NO queda mas remedio que pasar por el aro de Adwords y Google Shopping, mas caro que Facebook pero sin duda más efectivo y relevante.
  • Rubén  • Detalles
    Sep 02, 2015 at 12:11 PM
    0/5 • 0 votes.
    Está claro que cada vez son más las opciones que tenemos para realizar publicidad en Internet, pero para las pymes Google sigue siendo la mejor opción, sobre todo a nivel de posicionamiento local.
  • Miguel alGenio  • Detalles
    Dec 29, 2015 at 9:18 PM
    0/5 • 0 votes.
    Totalmente de acuerdo con los expuesto en este artículo y quisiera exponer mi visión respecto al mundo Google.Esta marca que empezó con un buscador, ha crecido hasta la multinacional que es hoy día principalmente por los ingresos de los enlaces patrocinados. Esto significa que dicha publicidad debe ser muy buena para tantas empresas en casi todo el mundo paguen para conseguir tráfico cualificado.Esto no quiere decir que a todas las empresas que lo han intentado les ha ido bien. De hecho, conozco a algunas que se han aburrido tras haber invertido una cifra importante de euros. Sin embargo, muchas de ellas han conseguido que sea rentable gracias al trabajo de una agencia especializada en la gestión de AdWords.Entre estas agencias las hay de todo tipo. Sin entrar en detalle de las que no recomiendo, me voy a centrar en lo principal que se le debe exigir a la que elija, que no es otra cosa que obtenga un ROAS - retorno de la inversión publicitaria ROAS = (Ingresos/Gastos) *100) - suficiente para que sea rentable invertir en campañas de PPC. Para ello, un experto debe conocer muy bien a la empresa de su cliente y establecer objetivos medibles en un plazo razonable.Si se establece una estrategia correcta con todas las posibilidades de la red de búsqueda y display de Google, se puede conseguir generar negocio a corto, medio y largo plazo. Por supuesto, con el resto de acciones que se enumeran en este artículo.

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