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Marketing escatológico

Por  •  10 septiembre, 2013 • Archivado en Marketing

Por mis orígenes profesionales en el mundo de la energía nuclear, siempre he defendido a ésta por los avances que ha supuesto, tanto en el mundo de la energía de fisión, donde he trabajado, cuyos beneficios serán notablemente mejorados con la futura energía de fusión, como en todo aquello relacionado con la medicina nuclear. El átomo ha salvado vidas y será en gran medida el futuro de nuestra especie.

Pero, cuidado, qué peligroso puede llegar a ser en manos no adecuadas y cuanta miseria puede y ha generado. Pensando de esta manera más de uno diría: “La energía nuclear es una mierda”. Creo que estarían equivocados.

Si nos trasladamos al mundo del marketing, más de uno puede pensar: “El marketing es una mierda”. Pues si analizamos en manos de quién puede estar un arma tan poderosa, que en más de una ocasión decide por nosotros o puede llegar a cambiar los hábitos y valores de una sociedad, pueden al menos estar algo de acuerdo en esta afirmación.

Recordemos, si no, un sinfín de anuncios publicitarios dirigidos a un público objetivo (sobre todo joven), y en los que no dudan en denigrar a otros (anuncio actual de unos caramelos) o en destruir valores (anuncio de refresco), además de otros que sólo pretenden vendernos algo que no nos es necesario y por ello no dedicamos nuestros recursos a otras necesidades más importantes o nos endeudamos con el riesgo que esto conlleva.

Pues si tanto soy un defensor de la energía nuclear, más lo soy aún del uso del marketing como herramienta que nos puede ayudar a resolver los problemas y necesidades de los demás y de la sociedad en general.

Por ejemplo, hay quienes no son partidarios del Neuromárketing, marketing orientado a la “venta” actuando sobre el cerebro, pero vean una utilización correcta de esta técnica de marketing en un anuncio de Unicef con un fin social, y qué otro mejor que la salud de los niños malnutridos. Vean anuncio publicitario de Unicef donde se recoge el caso de Habibi, un menor mauritano de dos años, antes y después de la ayuda de los donantes de Unicef.

Estarán de acuerdo en que debemos luchar por la dignificación del marketing (y la del agente comercial), “echando del mercado” aquellas prácticas no éticas del marketing.

¿Creen que en este siglo XXI seguimos sin recuperar la ética en el marketing?, ¿sería necesaria una Fundación que pusiera al Marketing como apoyo al desarrollo (Marketing Social)?

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